Trends in the graphic design of the media in the internet environment: a study of the magazines "Five corners" and "Rules of life"

Full Text

С момента интеграции печатных изданий в интернет-среду графическая модель СМИ стала играть ключевую роль в медиасфере: в газетах и журналах наблюдается значительное развитие визуализации, благодаря активному применению цвета и инфографики, которые порой «показывают» новости, оказывая на читателей дополнительное эмоциональное воздействие. Об этом же говорит профессор Д. А. Носаев: «Дизайн становится важной площадкой для экспериментов и формирования новой модели взаимодействия между газетой и читателем» [5, с. 56].

В эпоху цифровизации дизайн является важным типологическим признаком современных медиа, в том числе и социальных [4]. Композиционно-графическая модель отражает структуру и визуальное оформление издания, а также взаимодействие его элементов на восприятие читателя. Кроме того, дизайн СМИ в интернет-среде играет важную роль в удовлетворении потребностей пользователей, повышая функциональность и эффективность передачи информации. Он помогает организовать контент и выделить ключевую информацию. Не стоит забывать, что бурный рост технологических возможностей Интернета в совокупности с небольшим возрастом самих интернет-версий, продолжающиеся процессы конвергенции становятся факторами постоянного развития интернет-версий газет и журналов и интернет-СМИ в целом. По мнению А. А. Беляева, «выразительные средства, задействованные в фирменном стиле издания, трансформируясь, становятся частью фирменного стиля его сайта. Они могут включать в себя: некоторые характеристики, связанные с размерными стереотипами, форматом полосы, количеством колонок и т. д.; фирменные цвета; пробельные элементы; шрифтовые элементы; изобразительные элементы; декоративные элементы и др.» [2, с. 53].

Журналы «Пять углов» и «Правила жизни» – представители тексто-графического дизайна. Их печатные версии обогащены разнообразными изобразительными элементами, разномасштабными текстами, которые создают контраст большого и малого, различными вариантами шрифтового оформления и краевых блоков. Более того, тенденция к визуализации печатных СМИ затронула и эти журналы. В макеты изданий «Пять углов» и «Правила жизни» включены иллюстративные материалы, такие как фотографии, коллажи и цитаты. Например, использование журналом «Правила жизни» в качестве обложек и фотографий к материалам коллажные иллюстрации и рисованные изображения говорит о том, что визуальный язык издания чуть сместился в сторону искусства. Таким образом, информация обогащается дополнительными деталями, становясь более наглядной и понятной для читателя.

Издания одни из первых перешли в экранную среду. Их сайты являются своего рода дополнениями к их печатным версиям, так как на них размещаются материалы, которые вышли или должны выйти в дальнейшем на страницах журналов. Еще одна тенденция, к которой прибегают издания – «мобильно-дружественный» подход. С увеличением числа пользователей, предпочитающих мобильные устройства, графическая модель у журналов была адаптирована к различным экранам и разрешениям, обеспечивая комфортное использование на различных устройствах. Так у журнала «Пять углов» в переходе с версии ПК на мобильную меняется разрешение с высокого на более низкое, а также происходит изменение дизайна и формата отображения контента.

Помимо сайта, как традиционного канала для продвижения СМИ, журналы «Пять углов» и «Правила жизни» продвигают себя через социальные сети. Но контент, размещенный на сайте и в социальных сетях, значительно различается. Если на сайте материалы издания публикуются в целом виде, таком, в каком они вышли в печати, то в социальных сетях – изображение с заголовком и «лидом» материала и ссылкой на полную версию на сайте. Вместе с тем, социальные сети также могут быть использованы для создания уникальных материалов, которые не содержат ссылок на главную сетевую версию. Подобные посты сопровождаются интерактивными элементами, такими как карточки. Графические элементы и анимация помогают визуализировать статистику и сложные данные, делая их более понятными и интересными для аудитории. По мнению В. А. Бейненсон, целью работы аккаунта СМИ в социальных сетях являются две важные задачи: во-первых, необходимо наращивать трафик на сайт издания, привлекая пользователей со страниц социальных сетей; во-вторых, аккаунт должен активно продвигать само СМИ среди пользователей, используя все интерактивные возможности данной платформы [1, с. 239].

Третья тенденция, которую можно выделить у обоих изданий – элементы интерактивности и анимации. Журналы «Пять углов» и «Правила жизни» активно используют технические возможности современных медиа для создания более увлекательного и приятного визуального опыта для своих читателей. Один из примеров интерактивности, который можно наблюдать в журналах, это использование кликабельных ссылок, которые позволяют читателям взаимодействовать с контентом. Например, журнал «Пять углов» часто использует диаграммы или графики, которые читатели могут просматривать и изменять, чтобы получить более детальную информацию или проанализировать данные самостоятельно. Анимация также является важным элементом, который придает изданиям динамичность. Например, у журнала «Правила жизни» на сайте активно используется различная анимация – от простых переходов между страницами до более сложных анимированных элементов, таких как движущиеся картинки или минималистичная графика.

И четвертая тенденция – разработка минималистичного подхода в создании логотипов. Будучи опознавательным знаком издания, логотип является своеобразным «лицом», размещаемым вверху первой полосы газеты. Согласно В. Э. Шевченко, логотип журнала – это не просто название, а символ, подчиняющийся законам семиотики, язык эмоциональной реакции [6, с. 57]. В настоящее время наблюдается тенденция использования «чистого» дизайна, в который входят нейтральные и пастельные оттенки. Они создают спокойную и гармоничную атмосферу, что приятно для пользователя. Однако, также можно использовать разнообразные яркие и насыщенные цвета, чтобы выделиться среди конкуренции и привлечь внимание. В каждом виде СМИ цвет выполняет разные функции. В печатной периодике цвет «выполняет коммуникативную, символическую и выразительную функции» [3, с. 8]. В журнале «Правила жизни» используются яркие оттенки: белый, бирюзовый и черный. Буквы логотипа обрезаны по левому краю, а в словах «Правила жизни» присутствует разное межбуквенное расстояние, что создает ощущение движения. В случае журнала «Пять углов» используются пастельные цвета, основными из которых являются коричневый и бежевый оттенки. Логотип является названием самого журнала, которое объединено с графическим элементом в виде сообщения. Стоит отметить, что логотип журнала был подвергнут нескольким модификациям, но при этом сохранил свою основу: «Пять углов. Журнал старшеклассников».

В заключение, следует отметить, что графическая модель СМИ играет важную роль в эпоху цифровизации. Она является мощным инструментом привлечения и удержания внимания аудитории, а также воплощением потребностей пользователей. Печатные издания в интернет-среде становятся более интерактивными, динамичными и привлекательными благодаря применению цвета, инфографики и оригинальных шрифтовых решений. Эти элементы не только организуют и выделяют ключевую информацию, делая ее более понятной и наглядной, но и отражают стиль и характер издания, делая его уникальным и запоминающимся. Благодаря интернет-версиям печатных изданий можно удерживать существующих читателей, привлекать новых пользователей и активно продвигать свой бренд в онлайн-среде. Это позволяет изданиям эффективно адаптироваться к изменяющимся условиям и требованиям современных читателей.

About the authors

Margarita V. Sharashidze

National Research Mordovia State University

Email: ritasarasidze@gmail.com

Студентка второго года обучения направления подготовки «Журналистика» филологического факультета

Russian Federation, 68 Bolshevistskaya St., Saransk 430005

Sofia V. Sharashidze

National Research Mordovia State University

Author for correspondence.
Email: sofasarasidze@gmail.com

Студентка второго года обучения направления подготовки «Журналистика» филологического факультета

Russian Federation, 68 Bolshevistskaya St., Saransk 430005

References

Supplementary files