The use of artificial intelligence as a tool for marketing analysis and strategic planning
- Authors: Yurieva D.A.1
-
Affiliations:
- Derzhavin Tambov State University
- Issue: Vol 9, No 4 (2025)
- Pages: 513-522
- Section: Media Communications and Journalism
- Published: 12.12.2025
- URL: https://ogarev-online.ru/2542-2340/article/view/360989
- ID: 360989
Cite item
Abstract
The possibilities of using artificial intelligence technologies at the analytical and strategic stages of marketing activities are considered. Special attention is paid to machine learning technologies, big data analysis, as well as language models for predicting consumer behavior, audience segmentation, and optimizing marketing decisions. Modern tools based on artificial intelligence technologies are presented as an example, as well as the experience of their use in the professional activities of a marketer.
Keywords
About the authors
Darina A. Yurieva
Derzhavin Tambov State University
Author for correspondence.
Email: yurevadari@bk.ru
Master’s Degree Student in “Advertising and Public Relations” Program
Russian Federation, 33 Internatsionalnaya St., Tambov, 392000, Russian FederationReferences
- Шестерина А.М., Шестерин Н.О. О корректности термина «искусственный интеллект» в медиасфере // Ученые записки Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого. 2020. № 4 (29). С. 1-5.
- Умнова М.Г. Трансформационная роль технологий искусственного интеллекта в бизнес-системах // Вопросы инновационной экономики. 2023. Т. 13. № 3. С. 1447-1460. https://doi.org/10.18334/vinec.13.3.118567, https://elibrary.ru/lclzyj
- Шестерина А.М. Потенциал использования технологий искусственного интеллекта в обучении креативным профессиям // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Право. 2023. Т. 1. № 52. С. 277-282. https://doi.org/10.17308/law/1995-5502/2023/1/277-282, https://elibrary.ru/tipnkc
- Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. 2024. № 1 (319). С. 60-64. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2024-1319-60-64, https://elibrary.ru/inpymk
- Курганова Е.Б. Потенциал ИИ в решении задач в области рекламы и PR // МедиаVектор. 2023. № 9. С. 68-71. https://elibrary.ru/sibuix
- Кульназарова А.В. Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью. Москва, 2023. 149 с.
- Зверева Е.А., Прохоров А.В., Шевченко Д.А. Цифровизация медиаландшафта: креативные технологии и медиаинструменты. Москва: Директ-Медиа, 2024. 224 с. https://doi.org/10.23681/714034, https://elibrary.ru/imdmxk
- Прохоров А.В. Потенциал технологий искусственного интеллекта в языковой подготовке будущих медиаспециалистов // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2024. Т. 29. № 3. С. 589-595. https://doi.org/10.20310/1810-0201-2024-29-3-589-595, https://elibrary.ru/yuvnvd
- Магомедов М.Н. Информационные системы и технологии. Санкт-Петербург, 2020. 89 с. https://elibrary.ru/ifcpgo
Supplementary files
