Отправить статью по E-mail Маркетинговая логистика как основа логистического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия
- Авторы: Александрова Л.Ю.1, Мунши А.Ю.2, Мунши Ш.М.1, Александрова О.С.2
-
Учреждения:
- Чебоксарский институт (филиал) Автономной некоммерческой организации высшего образования Московского гуманитарно-экономического университета
- Государственное казенное образовательное учреждение высшего образования «Российская таможенная академия»
- Выпуск: Том 10, № 1 (2023)
- Страницы: 35-52
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2410-1664/article/view/146030
- DOI: https://doi.org/10.18334/lim.10.1.117086
- ID: 146030
Цитировать
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Только для подписчиков
Аннотация
Современные условия усиления конкуренции и цифровой трансформации бизнеса требуют разработки и внедрения своевременных обоснованных решений по проведению комплексной оценки конкурентоспособности предприятия, лежащей в основе ее обеспечения и повышения. Они связаны с инструментарием логистики и маркетинга, имеющим много общего и одновременно с этим характеризующим специфическим подходом к решению стратегических задач.В статье выявлена связь и зависимость логистики и маркетинга друг от друга, обозначен их интеграционный контур. Раскрыта сущность, обоснована актуальность развития системы маркетинговой логистики. С целью обоснования необходимости использования маркетинговой логистики, как основы логистического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия, проведен анализ опыта компаний, практикующих маркетинговые и логистические инструменты, методами теоретического и эмпирического исследования, системного и статистического анализа. Оценка мезоконкурентоспособности была проведена на основе комплекса показателей, включающих маркетинговые и логистические процессы. Они позволили определить основные ориентиры маркетинговой логистики, отвечающей за формирование (маркетинг) и реализацию (логистика) спроса в процессе безопасного управления сквозными внутренними (в рамках конкретной организационной структуры) и внешними (в рамках взаимодействия предприятия с внешней по отношению к ней средой) потоками и конкурентоспособностью предприятия с целью минимизации его логистических затрат и коммерческих рисков, повышения его прибыли и рентабельности. Обоснована необходимость интеграции групп практик, используемых при оценке конкурентоспособности предприятия как звена цепи поставок
Об авторах
Людмила Юрьевна Александрова
Чебоксарский институт (филиал) Автономной некоммерческой организации высшего образования Московского гуманитарно-экономического университета
Email: ljudmila.a1exandrova@yandex.ru
Зав. кафедрой экономики и менеджмента, канд. пед. наук, доцент
Алевтина Юрьевна Мунши
Государственное казенное образовательное учреждение высшего образования «Российская таможенная академия»
Email: a.munshi@customs-academy.ru
Доцент кафедры товароведения и таможенной экспертизы, канд. эк. наук, доцент
Шахин Мд Мунши
Чебоксарский институт (филиал) Автономной некоммерческой организации высшего образования Московского гуманитарно-экономического университета
Email: munshi@rambler.ru
Doctor of philosophy in economics, доцент
Ольга Сергеевна Александрова
Государственное казенное образовательное учреждение высшего образования «Российская таможенная академия»
Email: olyaaaaa2004@mail.ru
Экономический факультет, студент
Список литературы
- 1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - Москва: Центр экономики и маркетинга, 2012. – 20 c.
- 2. Александрова Л.Ю., Мунши А.Ю. Развитие системы маркетинговой логистики на предприятии общественного питания // Вестник Российского университета кооперации. – 2020. – № 2(40). – c. 9-16.
- 3. Алешина О.Г., Веремеенко О.С., Нечушкина Е.А. Логистика и маркетинг: проблемы практического взаимодействия // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2(2). – c. 220-227.
- 4. Ансофф И. Стратегическое управление. - Москва: Экономика, 2011. – 358 c.
- 5. Бакатин А.Н. Анализ методов оценки конкурентоспособности предприятия // Прогрессивная экономика. – 2021. – № 1. – c. 18-30.
- 6. Буцких А.Е., Чибисова Е.И. Методические подходы к анализу и оценке конкурентоспособности предприятия. / Сборник научных статей магистрантов ММА: Сборник научных статей. - Москва: Московская международная академия, 2021. – 200-203 c.
- 7. Воронов Д.С., Голубина В.В. Динамический подход к оценке конкурентоспособности машиностроительных предприятий региона // Конкурентоспособность и развитие социально-экономических систем: Сборник аннотаций докладов Третьей Всероссийской научной конференции памяти академика А.И. Татаркина, Челябинск, 10-11 апреля 2019 года. – Челябинск: Челябинский государственный университет. Челябинск, 2019. – c. 36-37.
- 8. Дробот Е.В., Клевлеева А.Р., Костылева С.О. Конкурентоспособность экономики России: факторы и тенденции // Экономические отношения. – 2014. – № 1. – c. 27-31.
- 9. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. – 2013. – № 12. – c. 55.
- 10. Захарченко В.И. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий // Машиностроитель. – 2012. – № 11. – c. 17.
- 11. Калязина Е.Г. Актуальность конкурентоспособности организации в условиях современного рынка // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 1. – c. 21-32. – doi: 10.18334/lim.7.1.100009.
- 12. Кизим А.А., Кайфеджан Д.П. Анализ конкурентоспособности предприятия с учетом цифровой трансформации бизнеса // Экономический анализ: теория и практика. – 2020. – № 1(496). – c. 101-117.
- 13. Коваленко Е.И. Маркетинговая логистика в цифровой экономике // Логистика и управление цепями поставок: Сборник научных трудов. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Санкт-Петербург, 2020. – c. 72-77.
- 14. Кристофер М., Пэк Х. Маркетинговая логистика. - Москва: Технологии, 2005. – 200 c.
- 15. Лубочнов В.А. Маркетинговая логистика // Риск. – 2019. – № 4-5. – c. 50-55.
- 16. Михайлов К.Л. Концептуальные аспекты конкурентоспособности и ее оценки // Вестник Чувашского университета. – 2014. – № 2. – c. 19-25.
- 17. Симонян Т.В., Ананова О.Г., Денисенко Ю.Н., Князева Ю.С. О маркетингово-логистическом интерфейсе в системе менеджмента // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2019. – № 2. – c. 86-93.
- 18. Портер М.Е. Конкуренция. / Учебное пособие / пер. с англ. под ред. Я.В. Заблоцкого. - Москва: ИД «Вильямс», 2000. – 495 c.
- 19. Проценко И.О. В нужное место, в нужное время... Базовая и инновационная логистика // Российское предпринимательство. – 2004. – № 9. – c. 48-52.
- 20. Сергеев В.И., Эльяшевич И.П. Логистика снабжения. - Москва: Рид Групп, 2019. – 416 c.
- 21. Скоробогатова Т.Н., Ротанов Г.Н. О конкурентоспособности предприятий: логистический аспект // В центре экономики. – 2020. – № 1. – c. 29-33.
- 22. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - Москва: Инфра-М, 2010. – 312 c.
- 23. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. / учебное пособие. - Москва: ГномПресс, 2001. – 304 c.
- 24. Щепакин М.Б. Внутренний маркетинг как инструмент управления конкурентоспособностью бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2671-2694. – doi: 10.18334/epp.11.12.113911.
- 25. Щепакин М.Б., Кривошеева Е.В. Модель активизации человекоцентричного ресурса в условиях маркетинговой адаптации предприятия // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2015. – № 1(211). – c. 205-213. – doi: 10.5862/JE.211.23.
- 26. The World Competitiveness Yearbook (WCY). IMD World Competitiveness Center. 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://www.imd.org/centers/world-competitiveness-center/rankings/worldcompetitiveness/ (дата обращения: 27.12.2022).
- 27. Рейтинг стран мира по индексу глобальной конкурентоспособности. World Economic Forum. Global Competitiveness Report 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://gtmarket.ru/ratings/globalcompetitiveness-index (дата обращения: 27.12.2022).
Дополнительные файлы
