Methodological provisions for the preparatory stage in the marketing research of the territories of the Northwestern Federal District

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

Introduction. Marketing research of territories is necessary for a comprehensive situational analysis and strategic planning of sustainable socio-economic development of territories at the local, regional and federal levels. The fact of uneven development of territories and their competition in terms of historical and contemporary factors affecting the attractiveness of a territorial product for stakeholders should also be taken into consideration.

The purpose of the article is to present methodological provisions (substantiation of the problem, conceptual apparatus, principles and methods) for the preparatory stage of marketing research of territories, which allows for a comprehensive assessment of the socio-economic development of the territories (constituent entities of the Northwestern Federal District, NWFD)

Research methodology. The work is based on a critical analysis of the sources of secondary data that are highly cited in the Russian Science Citation Index (RSCI), a qualitative study carried out using the guide interview method, as well as the use of the methods of comparison, logical argumentation and generalization.

Interpretation of research results. The factors influencing the investment attractiveness of the NWFD regions and the competitiveness of the territorial product have been assessed. The validity of using the guide interview method in obtaining and processing valuable marketing information has been confirmed. The main advantages of the method include consistent structuring of the information, effectiveness of communication between the interviewer and the respondent; simplification of the analysis and comparison processes, as well as its versatility.

Conclusion. The practical value and applicability of the guide interview method in the marketing research of territories at the stage of identifying value orientations, as well as in the process of stakeholders’ decision-making on a territorial product, have been substantiated and tested. The information obtained is most valuable in planning the socio-economic development of unique territories.

Full Text

Restricted Access

About the authors

T. D. Maslova

St. Petersburg State University of Economics

Author for correspondence.
Email: mtd777@mail.ru
SPIN-code: 4358-7622

Doctor of Economic Sciences, Professor of the Department of Marketing

Russian Federation, 30-32, Griboedov Canal Emb., St. Petersburg, 191023

O. A. Pavlova

Saint Petersburg Electrotechnical University “LETI”

Email: mtd777@mail.ru
SPIN-code: 5920-0968

Postgraduate student, Assistant at the Department of Applied Economics

Russian Federation, 5, Professora Popova St., St. Petersburg, 197022

L. N. Kovalik

Saint Petersburg Electrotechnical University “LETI”

Email: mtd777@mail.ru
SPIN-code: 1074-6750

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor at the Department of Applied Economics

Russian Federation, 5, Professora Popova St., St. Petersburg, 197022

References

  1. Order 207-r of the Government of the Russian Federation “On approval of the spatial development strategy of the Russian Federation for the period until 2025” dated February 13, 2019. Available from: https://economy.gov.ru/material/file/31593409eddf606620f49806c6ece205/130219_207-p.pdf [Accessed 11 February 2024]. (In Russ.).
  2. Executive Order No. 13 of the President of the Russian Federation “On approval of the Fundamentals of state policy for regional development of the Russian Federation for the period until 2025” dated January 16, 2017. Available from: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001201701160039 [Accessed 13 February 2024]. (In Russ.).
  3. Presidential Address to the Federal Assembly of February 29, 2024. Available from: http://www.kremlin.ru/events/president/news/73585 [Accessed 13 February 2024]. (In Russ.).
  4. Regional development. Priority activities. Available from: https://www.economy.gov.ru/material/directions/regionalnoe_razvitie [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  5. Kotler Ph., Asplund Ch., Rein I. et al. Marketing places Europe: How to attract investments, industries, residents and visitors to cities, communities, regions and nations in Europe. Transl. from Engl. by M. Akkaya and V. Mishuchkov; G. Ivashevskaya (ed.). St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg; 2005. 376 p. (In Russ.).
  6. Pankrukhin A. P. Marketing of territories. Study guide; 2nd ed. (enlarged). St. Petersburg: Piter Publ.; 2006. 416 p. (In Russ.).
  7. Sachuk T.V. Territorial marketing. Study guide. St. Petersburg: Piter Publ.; 2015. 368 p. (In Russ.).
  8. Sachuk T. V. Territorial marketing: theory and practice. Textbook. Moscow: INFRA-M Publ.; 2022. 583 p. Available from: https://znanium.ru/catalog/document?id=399347 [Accessed 14 February 2024]. (In Russ.).
  9. Arzhenovsky I. V. Marketing of regions. Textbook. Moscow: Unity-Dana Publ.; 2012. 135 p. (In Russ.).
  10. Porter M. Competition. Transl. from Engl. by O. L. Pelyavsky et al. Moscow: Williams Publ.; 2005. 608 p. (In Russ.).
  11. Porter M. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. Practical guide. Nizhelskaya O. (ed.); transl. from Engl. by I. G. Minervin. 6th ed. Moscow: Alpina Publisher; 2016. 630 p. Available from: https://biblio-club.ru/index.php?page=book&id=468264 [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  12. Bozhuk S. G. Marketing research. Textbook for universities. 2nd ed., revised and enlarged. Moscow: Yurayt Publishing House; 2024. 304 p. Available from: https://urait.ru/bcode/537684 [Accessed 16 February 2024]. (In Russ.).
  13. Bozhuk S. G., Kovalik L. N. Marketing research. St. Petersburg: Piter Publ.; 2004. 298 p. (Ser.: Marketing for professionals) (In Russ.).
  14. Meshcheryakov T. V. Concept and tools of territory marketing management in the conditions of creative economy (theory and methodology). Extended abstract of dissertation for the degree of Dr. Sci. in Economics (specialty 08.00.05). St. Petersburg: St. Petersburg State University of Economics and Finance; 2011. 40 p. (In Russ.).
  15. Maslova T. D., Chigir M. V. The need for economic security of territories and its implementation using marketing tools. DISCOURSE. 2017;(5):39–46. EDN: ZWGSCB (In Russ.).
  16. Maslova T. D., Novikova E. Yu. Marketing of territories: study and assessment of the comfort of the urban environment in a large city. Interaction marketing and economics of entrepreneurship: Scientific notes of the Dissertation Council D 212.354.16. 2015;(1):34–45. EDN: UDHEUP (In Russ.).
  17. Maslova T. D., Novikova E. Yu. Evaluation and improvement of comfort city in ensuring its economic protected. Economic security: problems, prospects, development trends. Materials of the 3d International Scientific and Practical Conference (Perm, December 9, 2016). Perm: Perm State National Research University, 2016; Part 1: 317–329. EDN: ZFGLVL (In Russ.).
  18. Mammedova Ya. A., Orazmammedova Sh. M., Meredova G. R. et al. Methods for analyzing socio-economic development. Young Scientist. 2023;14(461):127–130. Available from: https://moluch.ru/archive/461/101447/ [Accessed 14 February 2024]. (In Russ.).
  19. Kovalenko S. G. Guide interview as a source of analysis of self-identification and behavioral models of the regional elite. Arkhont. 2018;3(6):57–66. doi: 10.24411/2587-9464-2018-00022; EDN: XSVCPB (In Russ.).
  20. Makarenko T. D., Kovalchuk L. B. Methods and principles of diagnosing regional socio-economic processes. Baikal Research Journal. 2017;8(1). Art. 8 doi: 10.17150/2411-6262.2017.8(1).8; EDN: YJSZNZ (In Russ.).
  21. Taranova I. V. Diagnostics of parameters of socio-economic and spatial development of regions. Collection of scientific papers SWorld. 2013;32(1):75–79. EDN: PZONQB (In Russ.).
  22. Modern technologies of management. Available from: https://sovman.ru/articletop/osnovy-upravleniya/issledovaniye-sistem-upravleniya/metodologiya-issledovaniya-sistem-upravleniya/metodologicheskiye-polozheniya-issledovaniy/#Principy_issledovania [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  23. The Urban Environment Quality Index is a tool to assess the quality of a city’s material environment and the conditions in which it is created. URL: https://индекс-городов.рф [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  24. Executive Order No. 474 of the President of the Russian Federation “On the national development goals of the Russian Federation for the period up to 2030” dated July 21, 2020. Available from: http://kremlin.ru/events/president/news/63728 [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  25. National project “Housing and Urban Environment”. Available from: https://www.minstroyrf.gov.ru/trades/natsionalnye-proekty/natsionalnyy-proekt-zhilye-i-gorodskaya-sreda/ [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  26. Ranking of Russian regions by quality of life – 2023. Available from: https://riarating.ru/images/63025/75/630257548.pdf?ysclid=lsvnv4bpf2401485515 [Accessed 17 February 2024]. (In Russ.).
  27. Methodology and methods of sociological research. Textbook. Dudina V. I., Smirnova E. E. (eds.). St. Petersburg: St. Petersburg State University, 2014. 388 p. (In Russ.).
  28. Belanovsky S. A. In-depth interview. Textbook. Moscow: Niccolo-Media Publ., 2001. 320 p. (In Russ.).

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download
2. Fig. 1. Comparative assessment of the NWFD entities against the urban environment quality index

Download (350KB)
Indexing metadata
3. Fig. 2. Comparative assessment of the NWFD entities with regard to quality of life

Download (263KB)
Indexing metadata

Copyright (c) 2024 Maslova T.D., Pavlova O.A., Kovalik L.N.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».