Сторителлинг как инструмент медиакоммуникации: теоретический аспект

в статье рассматривается сторителлинг как самостоятельный медиакоммуникационный инструмент, сформировавшийся на стыке литературных традиций и современных цифровых технологий. Подчеркивается его отличие от устаревших моделей коммуникации, ориентированных на одностороннюю трансляцию информации. Автор акцентирует внимание на том, что сторителлинг заимствует композиционные, стилистические и сюжетные приемы из художественной литературы, адаптируя их под задачи медиа и маркетинга. В работе проведён теоретический анализ ключевых структур сторителлинга (модель Фрейтага, структура ABDCE, универсальные сюжетные схемы), раскрываются их функции в формировании вовлекающего нарратива. Исследование базируется на методах дискурсивного анализа, литературоведческого сопоставления, индукции и сравнительно-исторического подхода. Показано, что современный сторителлинг теряет индивидуальный стиль автора, приобретая черты стандартизации и шаблонности, но при этом становится эффективным инструментом эмоционального воздействия и формирования доверия аудитории. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его выводов при создании медиа- и бренд-контента, построенного на принципах сторителлинга. Также обозначены риски и ограничения, связанные с массовым использованием упрощённых сюжетных конструкций. В результате сторителлинг предстает как сложная культурно-коммуникационная практика, отражающая трансформации современной медиасреды.

сторителлинг, медиакоммуникации, массовая культура, нарратив, дискурс, сюжетные схемы, литература, визуальные медиа, эмоциональное воздействие