Функционирование HR-слоганов компаний реального сектора экономики в медиакоммуникации

в настоящее время эффективная коммуникация с соискателями в контексте цифровой медиасреды становится стратегическим инструментом развития организаций. В статье представлены результаты исследования HR-слоганов, используемых компаниями реального сектора экономики России для построения бренда работодателя. Актуальность темы обусловлена усиливающейся конкуренцией за квалифицированные кадры на фоне низкого уровня безработицы и кадрового дефицита в ключевых отраслях. Слоганы рассматриваются как инструменты стратегической коммуникации в цифровой медиасреде, способные транслировать ценности и миссию компании. В рамках исследования был собран корпус из 100 слоганов с официальных сайтов и карьерных страниц компаний. Применяя методы концептуального и дискурсивного анализа, автор выделяет ключевые концепты (команда, развитие, будущее, люди, стабильность), выявляет коммуникативные стратегии (сотрудничество, саморепрезентация, лидерство) и стилистические приемы, направленные на повышение запоминаемости и эмоционального воздействия. Показано, как сочетание лаконичности, образности и метафорической связи с отраслью усиливает эффективность HR-коммуникации. Сделан вывод, что HR-слоганы являются не только средством привлечения сотрудников, но и инструментом выражения корпоративной идентичности, отражающим ценности, цели и специфику деятельности компании.

HR-текст, HR-дискурс, HR-бренд, слоган, концепт