Трансформация российского цифрового медиарынка и её влияние на контентные практики lifestyle-журналистики

в представленном исследовании анализируется влияние рыночных, платформенных и технологических факторов на развитие российского сегмента lifestyle-журналистики в условиях ускоренной цифровой трансформации. Актуальность исследования определяется быстрым ростом интернет-аудитории, изменением структуры медиапотребления и существенным усилением роли платформ, что требует переосмысления стратегий производства и дистрибуции медиа-контента. Цель исследования заключается в выявлении ключевых изменений цифрового медиарынка России и определении того, каким образом они трансформируют форматы, экономику и практики lifestyle-медиа. Материалы и методы включают анализ отраслевой статистики, данных о динамике рекламного рынка, сравнительный обзор показателей платформ и рассмотрение кейсов медиапроизводства; применены методы структурно-функционального анализа, вторичного анализа данных и интерпретационного сравнения. Научная новизна работы состоит в комплексном рассмотрении взаимодействия трёх групп факторов – рыночных, платформенных и технологических – и их совокупного влияния на развитие lifestyle-журналистики. Основные результаты показывают устойчивый рост интернет-аудиторий, экспансию социальных платформ, увеличение объёмов интернет-рекламы более чем на 50%, доминирование нативной рекламы как ключевого формата монетизации, а также активную интеграцию инструментов искусственного интеллекта в процесс создания и оптимизации контента. Практическое применение результатов заключается в формировании ориентиров для медиа, рекламодателей и создателей контента при выборе эффективных стратегий адаптации к меняющейся цифровой среде. Статья будет полезна исследователям медиа, журналистам, редакторам, специалистам по цифровому маркетингу и медиапланированию.

lifestyle-журналистика, цифровые платформы, ВКонтакте, Telegram, охват аудитории, рынок интернет-рекламы, медиааналитика, коммерциализация медиа, цифровой контент, медийные тренды