Отправить статью по E-mail Параметры эффективной коммуникации вуза в цифровом пространстве
- Авторы: Гурбанова А.М1
-
Учреждения:
- Тюменский государственный университет
- Выпуск: Том 5, № 9 (2025)
- Страницы: 71-78
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2782-5329/article/view/374419
- ID: 374419
Цитировать
Аннотация
в связи с трансформацией традиционного понимания университета как образовательного пространства появляется необходимость формирования эффективных стратегий коммуникации. В работе предпринята попытка описать системообразующие коммуникативные стратегии современного вуза, выделенные при помощи разработанной модели эффективной коммуникации вуза. Данная модель включает акторов, их цели и задачи, взаимодействие «вуз-аудитория», стратегическое управление и систему управления. Основываясь на предложенных О.С. Иссерс коммуникативных стратегиях, были подробно рассмотрены следующие коммуникативные стратегии университета: информирование, убеждение, самопрезентация, иллюстрирование. В исследовании описаны средства репрезентации данных коммуникативных стратегий, представленные в виде лексем, коллокаций и словосочетаний. Данные лексические средства были выделены из параграфов Программы развития Тюменского государственного университета на 2025-2036 годы и популярных новостных сайтов 72.ru / RT о деятельности вуза за 2023-2025 годы. Настоящее исследование имеет ряд возможностей практического применения благодаря комплексному стратегическому и лингвистическому анализу средств репрезентации коммуникативных стратегий университета: в корпусных лингвистических исследованиях, связанных с анализом профессиональной лексики; в маркетинговой деятельности для формирования имиджа и продвижения вуза; в образовательных дисциплинах по развитию коммуникативных компетенций у обучающихся.
Ключевые слова
Список литературы
- Агрегатор независимой оценки высшего образования. М., 2025. URL: https://best-edu.ru/ratings (дата обращения: 23.06.2025).
- Гринберг Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект. М.: Издательство Московского университета, 2012. 324 с.
- Иссерс О.С. Речевое воздействие: учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». М.: Флинта: Наука, 2009. 224 с.
- Захарова А.В. Коммуникационная стратегия вуза как средство повышения конкурентоспособности на современном этапе развития высшего образования // Сибирский педагогический журнал. 2014. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-strategiya-vuza-kak-sredstvo-povysheniya-konkurentosposobnosti-na-sovremennom-etape-razvitiya-vysshego (дата обращения: 03.07.2025).
- Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. 2016. Т. 10. № 7. С. 813 – 828.
- Кошлякова М.О. Коммуникативные стратегии вуза // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. 2011. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-vuza (дата обращения: 07.07.2025).
- Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций: 2-е изд., доп. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
- Курс Андрея Щербенка «Управление университетами». М.: Московская школа управления Сколково, 2025. URL: https://www.skolkovo.ru/longread/kurs-andreya-sherbenka-upravlenie-universitetami/ (дата обращения: 23.06.2025).
- Михайлина О.Н. Формирование коммуникативных стратегий взаимодействия в подготовке бакалавров неязыкового вуза к межкультурной коммуникации: дис. ... канд. пед. наук: 13.00.08. Тольятти, 2020. 209 с.
- Николаев В.К. Экспорт образования в вузах России в условиях новой реальности // Высшее образование в России. М.: Московский Политех, 2022. № 2. С. 149 – 166.
- Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, Ваклер, 2006. 651 с.
- Программа развития университета 2030. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2025. URL: https://www.utmn.ru/priority2030/ (дата обращения: 26.06.2025).
- Прокопенко С.А. Современный университет: от явления к сущности // Профессиональное образование в России и за рубежом. 2016. № 1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-universitet-ot-yavleniya-k-suschnosti (дата обращения: 01.07.2025).
- Сайт рейтинговой группы RAEX. М., 2025. URL: https://raex-rr.com/education/russian_universities/top-100_universities/2025/ (дата обращения: 01.07.2025).
- Самылина И.А. Современный университет: преобразование в организацию // ЖССА. 2015. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-universitet-preobrazovanie-v-organizatsiyu (дата обращения: 07.07.2025).
- Сетевое издание 72.ru. Тюмень, 2025. URL: https://72.ru/ (дата обращения: 03.07.2025).
- Тюменский государственный университет. Тюмень, 2025. URL: https://www.utmn.ru/abiturient/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=111458264&utm_content=16560321180&utm_term=сайт%20тюмгу&yclid=3445505220801724415 (дата обращения: 23.06.2025).
- Шведова Н.Ю. Русский семантический словарь (Опыт описания лексики как системы) // Вестник РГНФ. 1996. Т. 1. С. 220 – 227.
- Humes J.C. Speak like Churchill, stand like Lincoln: 21 powerful secrets of history's greatest speakers. Crown, 2002. 224 p.
- RT на русском. М., 2025. URL: https://russian.rt.com/ (дата обращения: 03.07.2025).
- Skolkovo resident. М., 2025. URL: https://skolkovo-resident.ru/upravlenie-universitetami-skolkovo/ (дата обращения: 23.06.2025).
Дополнительные файлы
