Email this article Territorial branding as a factor in tourism development in Russia: the experience of promoting the Altai and North Caucasus regions
- Authors: Kolmogortseva A.A1
-
Affiliations:
- Moscow State Institute of International Relations
- Issue: Vol 5, No 8 (2025)
- Pages: 180-186
- Section: ARTICLES
- URL: https://ogarev-online.ru/2782-5329/article/view/374547
- ID: 374547
Cite item
Abstract
this article examines the role of territorial branding in shaping the tourist appeal of Russian regions, using the Republic of Altai and the North Caucasus as case studies. Theoretical foundations of territorial branding, its relationship with territorial image, and tourism development are analyzed. Special attention is given to practical cases of regional brand promotion, key success factors, and major challenges faced by Russian regions. The article summarizes the experience of implementing national and regional strategies aimed at increasing tourist competitiveness, strengthening identity, and forming a sustainable positive image of the regions.
About the authors
A. A Kolmogortseva
Moscow State Institute of International Relations
Email: angel-20.lina-04@mail.ru
References
- Национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства" // Министерство экономического развития Российской Федерации. URL: https://tourism.gov.ru/deyatelnost/o-natsproekte/ (дата обращения: 10.06.2025).
- Вязинская-Лысова Н.А. Маркетинг территорий: учебник. М.: Проспект, 2021. 210 с.
- Грошев И.В., Волобуев А.А., Краснослободцев Н.А. Маркетинг территорий: учебник для вузов. СПб.: Питер, 2024. 384 с.
- Королева О.В., Милинчук Е.С. Брендинг туристских территорий: учебное пособие для вузов. М.: Издательство Юрайт, 2024. 273 с.
- Шубаева В.Г., Сердобольская И.О. Маркетинговые технологии в туризме: учебник и практикум для среднего профессионального образования. М.: Издательство Юрайт, 2025. 120 с.
- Simon Anholt. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions: 1 ed. // Palgrave Macmillan. 2006. 36 p.
- Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. № 1. С. 49 – 58.
- Лавров А.М. Региональный маркетинг: вопр. теории, методол. и практики: дис. ... док. эконом. наук: 08.00.04. Кемерово, 1994. 262 с.
- Большой энциклопедический словарь. URL: http://slovari.299.ru/enc.php (дата обращения: 07.03.2025).
- Горный Алтай. Туристический портал Республики Алтай. URL: https://tourism04.ru (дата обращения: 06.05.2025).
- Зонтичный бренд "Курорты Северного Кавказа" // КАВКАЗ.РФ. URL: https://кавказ.рф/activities/prodvizhenie-brenda/ (дата обращения: 10.05.2025).
- Места силы. Тренды развития туризма в Алтайском крае и Республике Алтай. URL: https://sber.pro/publication/mesta-sili-trendi-razvitiya-turizma-v-altaiskii-krae-i-respublike-altai/ (дата обращения: 06.05.2025).
- Правила посещения Республики Алтай. URL: https://tourism04.ru/pravila/ (дата обращения: 10.05.2025).
- Республика Алтай представила новый туристический бренд на форуме "Путешествуй!" // ТАСС. URL: https://tass.ru/obschestvo/24189699 (дата обращения: 15.05.2025).
- Турпоток в Республике Алтай в 2024 году составил 2,7 млн человек // ТАСС. URL: https://tass.ru/ekonomika/23001245 (дата обращения: 10.06.2025).
- Число турпоездок на Северном Кавказе выросло более чем на 40%. URL: https://economy.gov.ru/material/news/chislo_turpoezdok_na_severnom_kavkaze_vyroslo_bolee_chem_na_40.html (дата обращения: 10.05.2025).
- Уникальные бренды Северного Кавказа станут туристическими магнитами всероссийского масштаба. URL: https://sk-news.ru/news/tourism/78151/ (дата обращения: 10.05.2025).
Supplementary files
