Effectiveness of media marketing in the book industry

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

in the context of digitalization and growing competition in the book industry, the productivity of media marketing is becoming an important factor for the success of a book publication. This article is devoted to the analysis of modern trends and media marketing tools used in the book industry in order to identify the most effective strategies. The article explores issues related to the evolution of consumer behavior and its impact on book selection; the role of social media and content marketing in book promotion; the effectiveness of various advertising channels and formats; methods for analyzing the effectiveness of marketing campaigns in the book industry; and trends for marketers in the book sector in 2024.

About the authors

S. Yu Aleksandrov

St. Petersburg University of Management, Technologies and Economics

A. I Burakova

St. Petersburg University of Management, Technologies and Economics

S. V Sharifullina

St. Petersburg University of Management, Technologies and Economics

References

  1. Александров С.Ю., Торгунаков Е.А., Буракова А.И. Управление маркетинговыми коммуникациями в книгоиздательской сфере // Экономика и управление: проблемы, решения. 2024. Т. 7. № 5 (146). С. 259 – 265.
  2. Белов В.А., Громова В.В. Современные читательские предпочтения подростков и юношества // Библиосфера. 2014. № 1. С. 31 – 37.
  3. Буракова А.И. Методы использования инструментов вирусного маркетинга в книгоиздании // Реклама, PR и медиа: современное состояние и перспективы развития: сборник статей Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2024. С. 51 – 55.
  4. Ерунцова Е.Р. Почему «Игра престолов» так популярна? // Актуальные вопросы научных исследования: материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. 2018. С. 221 – 225.
  5. Зылевич Д.П. Общая характеристика брендинга в издательском деле // Текст. Книга. Книгоиздание. 2019. № 19. С. 95 – 105.
  6. Имяреков С.М., Кашичкин Н.А., Красников М.О. Специальные продажи и особенности книжного маркетинга // Интеграция науки в условиях цифровизации. Материалы Национальной научно-практической конференции: в 2 ч. Саранск: Российский университет кооперации, Саранский кооперативный институт, 2021. Ч. 2. С. 199 – 203.
  7. Манаенко Е.И. Практические аспекты оценки эффективности digital-маркетинга на предприятии розничной торговли книжной продукции // Торговля и рынок. 2020. Т. 1. № 4 (56). С. 125 – 132.
  8. Попова К.А., Чернышева А.М. Контент-маркетинг: создание привлекательного контента для целевой аудитории книжного рынка России // Научное образование. 2024. № 3 (24). С. 122 – 125.
  9. Пушкарева Е.В. Создание личного бренда писателя и его продвижение в социальных сетях // LXX Молодёжная научная конференция, посвященная 75-й Годовщине Победы в Великой Отечественной войне и 100-летию со дня рождения В.П. Лукачёва. Самара, 2020. С. 248 – 250.
  10. Снегирёв Г.В. Книжный клуб: новые функции традиционной формы работы с читателем // Трансформация библиотек в цифровую эпоху: традиции и инновации: сборник материалов Ежегодной межвузовской студенческой научно-практической конференции. М., 2020. С. 31 – 34.
  11. Хафизов Д.М. Основные социокультурные практики повышения читательской активности молодёжи в историко – культурном контексте // Общество: философия, история, культура. 2017. № 11. С. 113 – 115.
  12. Чернякова М.Б. Инновации книжного маркетинга // Управление развитием социально-экономических систем: глобализация, предпринимательство, устойчивый экономический рост: материалы XXIV Международнй научной конференции ученых и студентов. Донецк, 2023. С. 211 – 212.
  13. Отраслевой доклад «Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития» // Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. 2024. 93 с.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).