Функционально-прагматический подход к исследованию эвфемизмов, обозначающих богатство, в деловом дискурсе


Цитировать

Полный текст

Аннотация

Бизнес дискурсу свойственно оперирование эвфемизмами для нивелирования деликатной темы материальных привилегий. В то время как в научной литературе подробно рассматриваются эвфемизмы, обозначающие различные финансовые явления, такие как корпоративные сокращения и экономический спад, лингвистическая репрезентация богатства остается сравнительно малоизученной проблемой. Цель данного исследования - выявить ключевые прагматические функции эвфемизмов, обозначающих богатство и состоятельных лиц в современном англоязычном бизнес-дискурсе, а также установить, как с их помощью формируется общественное представление о достатке. Эмпирическую базу составили публикации ведущих англоязычных бизнес-медиа, отобранные за пятилетний период. Посредством сплошной выборки было выявлено и контекстуально проанализировано 134 случая эвфемистического фреймирования. В статье выделяются четыре основные прагматические функции эвфемизмов, обозначающих богатство: смягчение восприятия социально значимых тем, стратегическое смещение фокуса, создание позитивного имиджа и абстрагирование. Результаты показывают, что данные функции систематичны и выполняют различные прагматические задачи. Стратегии смягчения позволяют сгладить упоминания о благосостоянии, смещение фокуса соотносит богатство с меритократическими достижениями, позитивная репрезентация ассоциирует состоятельность с престижем и компетентностью, в то время как абстрагирование обезличивает богатство через использование технического языка. Полученные данные свидетельствуют о том, что эвфемизмы, обозначающие богатство и состоятельных людей в бизнес-дискурсе, служат для продвижения и оправдания идеи о легитимности экономических привилегий. Эвфемистическое фреймирование способствует риторической нормализации богатства и формирует общественное восприятие состоятельности в рамках бизнес-дискурса. Исследование расширяет научное представление об эвфемизмах и деловом дискурсе, а также подтверждает эффективность функционально-прагматического подхода для выявления риторических средств, используемых в аргументации в условиях повышенной коммуникативной значимости.

Об авторах

Елена Николаевна Малюга

Российский университет дружбы народов

Email: malyuga-en@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0002-6935-0661

профессор лингвистики, заведующая кафедрой иностранных языков экономического факультета Российского университета дружбы народов имени Патриса Лумумбы (Россия), доктор филологических наук, главный редактор научных журналов «Вопросы прикладной лингвистики» и «Training, Language and Culture». Научные интересы: теория и практика межкультурного профессионального и делового общения, прагматика, корпусные исследования, дискурс-анализ.

Moscow, Russia

Барри Томалин

Лондонский филиал Каледонского университета Глазго

Автор, ответственный за переписку.
Email: barrytomalin@aol.com
ORCID iD: 0000-0002-7192-0301

эксперт по международным коммуникациям, культурам и средствам массовой информации. Основатель и координатор Business Cultural Trainers Certificate. Профессор Лондонского филиала Каледонского университета Глазго (Великобритания). Автор и соавтор ряда книг по международной бизнес-культуре и коммуникации

London (UK)

Список литературы

  1. Akopova, Asya S. 2024. Stylistic features of English-language sports discourse. Issues of Applied Linguistics 56. 34–61. https://doi.org/10.25076/vpl.56.02
  2. Allan, Keith & Kate Burridge. 2006. Forbidden Words: Taboo and the Censoring of Language. Cambridge: Cambridge University Press.
  3. Bourdieu, Pierre. 1991. Language and Symbolic Power. Cambridge: Harvard University Press.
  4. Brown, Penelope & Stephen C. Levinson. 1987. Politeness: Some Universals in Language Usage (Vol. 4). Cambridge: Cambridge University Press.
  5. Burridge, Kate. 2012. Euphemism and language change: The sixth and seventh ages. Lexis. Journal in English Lexicology 7. Article 355. https://doi.org/10.4000/lexis.355
  6. Crespo-Fernández, Eliecer. 2018. Euphemism as a discursive strategy in US local and state politics. Journal of Language and Politics 17 (6). 789–811. https://doi.org/10.1075/jlp.17040.cre
  7. Eslami, Zohreh, Tatiana Larina & Roya Pashmforoosh. 2023. Identity, politeness and discursive practices in a changing world. Russian Journal of Linguistics 27.1 (2023): 7–38. https://doi.org/10.22363/2687-0088-34051
  8. Fairclough, Norman. 1992. Intertextuality in critical discourse analysis. Linguistics and Education 4. 269–293. https://doi.org/10.1016/0898-5898(92)90004-G
  9. Fairclough, Norman. 1995. Media Discourse. London: Edward Arnold.
  10. Fillmore, Charles J. 2006. Frame semantics. Cognitive Linguistics: Basic Readings 34. 373–400.
  11. Gribanova, Tatiana I. & Tamara M. Gaidukova. 2019. Hedging in different types of discourse. Training, Language and Culture 3 (2). 85–99. https://doi.org/10.29366/2019tlc.3.2.6
  12. Galchuk, Larissa M. 2017. “The twenty percent solution”: The concept of social capital through the new words in English business discourse at the turn of the 21st century. Russian Journal of Linguistics 21 (1). 126–140. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2017-21-1-126-140
  13. Goddard, Cliff, Anna Wierzbicka & Gian Marco Farese. 2022. The conceptual semantics of “money” and “money verbs”. Russian Journal of Linguistics 26 (1). 7–30. https://doi.org/10.22363/2687-0088-27193
  14. Grishechko, Elizaveta G. & Barry Tomalin. 2025. Cognitive engagement in scientific writing: Empirical evidence on research data processing variation. Research Result. Theoretical and Applied Linguistics 11 (2). 54–79. https://doi.org/10.18413/2313-8912-2025-11-2-0-3
  15. Grishechko, Elizaveta G., Gaurav Sharma & Kristina Y. Zheleznova. 2021. Peculiarities of Indian English as a separate language. Propositos y Representaciones 9 (S1). Article e913. https://doi.org/10.20511/pyr2021.v9nSPE1.913
  16. Grishechko, Oksana S. & Asya S. Akopova. 2015. Ethno-metric parameters of communicative analysis of verbal behavior. Almanac of Modern Science and Education 11 (101). 32–34. EDN: UZHLYR
  17. Halliday, Michael A. K. & Christian M. Matthiessen. 2013. Halliday’s Introduction to Functional Grammar. London: Routledge.
  18. Halliday, Michael A. K. & Jonathan J. Webster. 2009. Systemic Functional Linguistics. London: Continuum.
  19. Hunston, Susan. 2007. Semantic prosody revisited. International Journal of Corpus Linguistics 12 (2). 249–268. https://doi.org/10.1075/ijcl.12.2.09hun
  20. Koller, Veronika. 2005. Critical discourse analysis and social cognition: Evidence from business media discourse. Discourse & Society 16 (2). 199–224. https://doi.org/10.1177/0957926505049621
  21. Lakoff, George & Mark Johnson. 1980. The metaphorical structure of the human conceptual system. Cognitive Science 4 (2). 195-208. https://doi.org/10.1207/s15516709cog0402_4
  22. Leontovich, Olga A. & Anna V. Nikitina. 2024. Communication monitoring as a politeness mechanism. Training, Language and Culture 8 (3). 62–72. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2024-8-3-62-72
  23. Levinson, Stephen C. 1983. Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
  24. Litvinova, Angela V. & Tatiana V. Larina. 2023. Mitigation tools and politeness strategies in invitation refusals: American and Russian communicative cultures. Training, Language and Culture 7 (1). 116–130. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2023-7-1-116-130
  25. Malyuga, Elena N. 2019. Functional Approach to Professional Discourse Exploration in Linguistics. Singapore: Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-32-9103-4
  26. Malyuga, Elena N. 2024. Manipulative potential of humor in business media discourse: Drawing up a “starter pack” for LSP teaching. International Journal of Cognitive Research in Science, Engineering and Education 12 (1). 133–143. https://doi.org/10.23947/2334-8496-2024-12-1-133-143
  27. Malyuga, Elena N. & Barry Tomalin. 2024. Euphemisms in South African English economic discourse: Socio-cultural aspects. Russian Journal of Linguistics 28(3). 512–534. https://doi.org/10.22363/2687-0088-39076
  28. Malyuga, Elena N. & Wayne Rimmer. 2021. Making sense of “buzzword” as a term through co-occurrences analysis. Heliyon 7 (6). Article e07208. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e07208
  29. Mooney, Annbelle. 2019. A fool and his money are soon parted: A critical examination of credit card websites. Russian Journal of Linguistics 23 (3). 642–658. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2019-23-3-642-658
  30. Murashova, Ekaterina P. 2021. The role of the cognitive metaphor in the hybridisation of marketing and political discourses: An analysis of English-language political advertising. Training, Language and Culture 5 (2). 22–36. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2021-5-2-22-36
  31. Musolff, Andreas. 2019. Creativity in metaphor interpretation. Russian Journal of Linguistics 23 (1). 23–39. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2019-23-1-23-39
  32. Ozyumenko, Vladimir & Tatiana V. Larina. 2021. Threat and fear: Pragmatic purposes of emotionalisation in media discourse. Russian Journal of Linguistics 25 (3). 746–766. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2021-25-3-746-766
  33. Popova, Ksenia V. 2018. Persuasion strategy in online social advertising. Training, Language and Culture 2 (2). 55–65. https://doi.org/10.29366/2018tlc.2.2.4
  34. Stewart, Dominic. 2010. Semantic Prosody: A Critical Evaluation. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203870075
  35. Tamimy, Mohammad, Leila Setayesh Zarei & Khaghaninejad Mohammad Khaghaninejad. 2022. Collectivism and individualism in US culture: An analysis of attitudes to group work. Training, Language and Culture 6 (2). 20–34. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2022-6-2-20-34
  36. van Dijk, Teun A. 2011. Elite discourse and racism. In Iris M. Zavala, Teun A. van Dijk & Myriam Díaz-Diocaretz (eds.), Approaches to discourse, poetics and psychiatry, 81–122. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company. https://doi.org/10.1075/ct.4.07dij
  37. van Dijk, Teun A. 2024. Context models and the pragmatics of discourse. Discourse Processes 61 (6–7). 311–315. https://doi.org/10.1080/0163853X.2024.2336413
  38. Verschueren, Jef. 1999. Understanding Pragmatics. London, New York: Edward Arnold.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Малюга Е.Н., Томалин Б., 2025

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).