Имиджевые характеристики русского языка в аспекте политики «мягкой силы»
- Авторы: Селезнева Л.В.1, Северская О.И.2, Саакян Л.Н.3
-
Учреждения:
- Российский государственный социальный университет
- Институт русского языка имени В.В. Виноградова РАН
- Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина
- Выпуск: Том 19, № 3 (2021)
- Страницы: 271-284
- Раздел: Актуальные проблемы исследований русского языка
- URL: https://ogarev-online.ru/2618-8163/article/view/324605
- DOI: https://doi.org/10.22363/2618-8163-2021-19-3-271-284
- ID: 324605
Цитировать
Аннотация
Рассматриваются возможные пути продвижения русского языка в рамках российской государственной политики «мягкой силы», формирующей позитивный образ не только русского мира, но и самого русского языка. Актуальность темы определяется необходимостью корректировки этой политики в создавшихся внешнеполитических условиях, осложняющихся информационной войной. Выступая в двух разных качествах - как инструмент и как обладатель «мягкой силы», русский язык формирует свой имидж и репутацию. Наделяя русский язык свойствами актора-обладателя «мягкой силы», ставится цель - проанализировать механизмы формирования привлекательности русского языка в профессиональной и «наивной» рекламе, сопоставить модели его представления и определить, что конкретно выступает в качестве индикаторов привлекательности. Приводятся примеры социальной рекламы (отечественной и зарубежной), подчеркивающей мощь и силу, духовность и чистоту русского языка, и примеры рекламных слоганов, придуманных носителями языка, к которым применяются методы текстового и дискурсивного анализа. Сравнение «профессиональной» и «наивной» модели продвижения русского языка в обществе и мире позволяет оценить последнюю как наиболее креативную и перспективную. «Наивная» реклама представляется более эффективным инструментом политики «мягкой силы», так как оказывается более многоаспектной, более содержательно глубокой и человечной, чем профессиональная реклама, и формирует более привлекательный образ языка.
Об авторах
Лариса Васильевна Селезнева
Российский государственный социальный университет
Автор, ответственный за переписку.
Email: loramuz@yandex.ru
доктор филологических наук, доцент, доцент гуманитарного факультета
Российская Федерация, 129226, Москва, ул. Вильгельма Пика, д. 4, стр. 1Ольга Игоревна Северская
Институт русского языка имени В.В. Виноградова РАН
Email: oseverskaya@yandex.ru
кандидат филологических наук, ведущий научный сотрудник отдела корпусной лингвистики и лингвистической поэтики
Российская Федерация, 119019, Москва, ул. Волхонка, д. 18/2Левон Николаевич Саакян
Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина
Email: sahalev@mail.ru
кандидат филологических наук, доцент кафедры общего и русского языкознания
Российская Федерация, 117485, Москва, ул. Академика Волгина, д. 6Список литературы
- Arefyev, A.L. (2014). The Russian language in the world. Past, present, future. Bulletin of the Russian Academy of Sciences, 84(10), 896–903. (In Russ.)
- Arskaya, Yu.A. (2017). Promotion of the Russian language abroad as an instrument of “soft power”: The role of universities in the implementation of the Concept of State Support and Promotion of the Russian Language Abroad. Irkutsk State University Proceedings. Series: Political Science. Religious Studies, 22, 141–148. (In Russ.)
- Astafyeva, O.N., & Kozlovtseva, N.A. (2017). State policy in the sphere of the Russian language in the context of the Russian world. Knowledge. Understanding. Skill, (3), 122–137. (In Russ.)
- Bovt, G. (2013). Soft power of the Russian word. Russian word.ru. Retrieved March 12, 2021, https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/myagkaya-sila-russkogo-slova/
- Epshtein, M. (2006). The Russian language in the light of creative philology of research. Znamya, (1). Retrieved March 12, 2021, https://znamlit.ru/publication.php?id=2854
- Hofstadter, D. (2001). Gödel, Escher, Bach: An eternal golden braid. Samara: Bakhrakh-M Publ. (In Russ.)
- Ivanchenko, V.S., & Chimiris, E.S. (2020). The Russian language in the post-Soviet space as a factor of politics. Issues of Politology, 10(8(60)), 2473–2486. (In Russ.)
- Khudorenko, E.A. (2020). Language policy of Russia in the context of Eurasian integration. Political Science, (2), 163–182. (In Russ.)
- McClory, J. (2015). The Soft Power 30 report. A global ranking of Soft Power. Retrieved March 12, 2021, https://softpower30.com/wpcontent/uploads/2018/07/The_Soft_Power_30_Report_2015-1.pdf
- Molodov, O.B. (2017). The Russian language as a tool of “soft power” in the countries of Central Asia. Discourse-Pi, 1(26), 93–100. (In Russ.)
- Nye, J.S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. New York: Public Affairs.
- Ogórek, P. (2013). He wants to change the way we think about Russia. “Russian, not Russian.” Kobieta Onet. (In Polish.) Retrieved March 12, 2021, https://kobieta.onet.pl/chce-zmienic-myslenie-o-rosji-rosyjski-nie-ruski/3pwfx
- Olyanich, A.V. (2007). Presenting the theory of discourse. Moscow: Gnozis Publ. (In Russ.)
- Ozhegov, S.I. (1987). The dictionary of the Russian language: Approximately 57,000 words (N.Yu. Shvedova, Ed.). Moscow: Russkii Yazyk Publ. (In Russ.)
- Parshin, P.B. (2014). Territory as a brand: Marketing metaphor, identity and competition. Moscow: MGIMO-Universitet Publ. (In Russ.)
- Pestsov, S.K., & Bobylo, A.M. (2015). “Soft power” in world politics: The problem of operationalizing the theoretical concept. Bulletin of the Tomsk State University. History, 2(34), 108–114. (In Russ.)
- Phillips, N., & Hardy, C. (2002). What Is Discourse Analysis? Discourse Analysis: Investigating Processes of Social Construction. Thousand Oaks, CA: Sage.
- Prokhorov, Yu.E. (2019). Foreword. In O.A. Uskova, L.N. Saakyan (Eds.), The World Speaks Russian (Theoretical and Applied Aspects of Teaching Russian as a Foreign Language). Moscow: Russkaya rech' Publ. (In Russ.)
- Shevchenko, Ya.N. (2019). “Ambassadors of the Russian language in the world” and the foreign language policy of the Russian Federation. Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration, 8(1(26)), 58–61. (In Russ.)
- Simonyi, A., & Trunkos, J. (2014). Eliminating the hard/soft power dichotomy. In A. Jehan, A. Simonyi (Eds.), Smarter Power: The Key to a Strategic Transatlantic Partnership. Washington, DC: Center for Transatlantic Relations.
- Uskova, O.A., & Saakyan, L.N. (2019). The world speaks Russian (theoretical and applied aspects of teaching Russian as a foreign language). Moscow: Russkaya rech' Publ. (In Russ.)
- Vasilyeva, T.V., Saakyan, L.N., & Uskova, O.A. (2011). The Russian language as a factor organizing the Russian cultural space in the CIS countries. Vestnik TsMO MGU. Filologiya. Kul'turologiya. Pedagogika. Metodika, (2), 103–109. (In Russ.)
- Verbitskaya, L.A. (2015). The Russian language as a state language: Current state and measures for its strengthening and development. Liberal Arts in Russia, 4(2), 90–100. (In Russ.)
- Williams, M., & Burden, R. (1997). Motivation in language learning: A social constructivist perspective. Cahiers de l'APLIUT, (3), 19–27.
Дополнительные файлы
