Linguistic and Semiotic Problems of Modern Rebranding

Мұқаба

Дәйексөз келтіру

Толық мәтін

Аннотация

The article deals with the peculiarities of the modern rebranding process. The aim of the study is to reveal the linguosemiotic mechanisms of rebranding as a process of re-nomination, revealing the strategies of brand adaptation taking into account the theory of nomination, semiotics of C. Peirce and modern linguistic concepts. The work relies on an interdisciplinary approach combining the analysis of verbal (names, slogans) and non-verbal (logos, color schemes) brand components. As a result, its variants formed over the last three years are highlighted: forced, voluntary and cross-cultural adaptation, as well as three key strategies of contemporary rebranding: mimicry as preservation of semiotic anchors, semantic shift as recoding of values through verbal/visual codes, and hybridization.

Авторлар туралы

Olga Maksimenko

Federal State University of Education

Хат алмасуға жауапты Автор.
Email: maxbel7@yandex.ru

Doctor of Philology (Dr. habil.), Professor, Professor at the Department of Theory of Language, Anglistics and Applied Linguistics

Ресей

Әдебиет тізімі

  1. Maksimenko, O. I. (2021). New realities of naming (by example of names of food delivery companies). Diskursivnye praktiki (рр.117–122). Priceedings of an international scientific conference. (In Russ.)
  2. Arutyunova, N. D. (1999). Yazyk i mir cheloveka = Language and the human world. 2nd ed. Moscow: Yazyki russkoj kul’tury. (In Russ.)
  3. Vinogradov, V.V. (1975). Voprosy sovremennogo russkogo slovoobrazovaniya: Slovoobrazovanie v ego otnoshenii k grammatike i leksikologii (na materiale russkih i rodstvennyh yazykov). = Questions of modern Russian word formation: Word-formation in its relation to grammar and lexicology (on the material of Russian and related languages). In Vinogradov, V.V. Izbrannye trudy. Issledovaniya po russkoj grammatike (pp. 155–221). Moscow: Nauka. (In Russ.)
  4. Kolshanskij, G. V. (1977). Lingvo-gnoseologicheskie osnovy yazykovoj nominacii. Yazykovaya nominaciya (obshchie voprosy) = Linguistic and Gnoseological Foundations of Linguistic Nomination. Linguistic Nomination (General Questions). Moscow: Nauka. (In Russ.)
  5. Kubryakova, E. S. (2010). Teoriya nominacii i slovoobrazovanie. = Nomination theory and word formation. 2nd ed. Moscow: URSS: Librokom. (In Russ.)
  6. Superanskaya, A. V. (1973). Obshchaya teoriya imeni sobstvennogo = General theory of proper names. Moscow: Nauka. (In Russ.)
  7. Ufimceva, A. A. (1977). Leksicheskaya nominaciya (pervichnaya nejtral’naya) = Lexical nomination (primary neutral). Yazykovaya nominaciya. Vidy naimenovanij = Languge Nomination. Types of Denominations (pp. 5–86). Moscow: Nauka. (In Russ.)
  8. Novichikhina, M. E. (2007). Kak vy firmu nazovete… = What you call the company… Moscow: AST. (In Russ.)
  9. Novichikhina, M. E., Drogaitseva M. A. (2021). On the place of commercial nomination in onomastic space. Aktual’’nye voprosy sovremennoj filologii i zhurnalistiki, 4(43), 27–35 (In Russ.)
  10. Krukova, I. V. (2008). The Brand Name’s Life Stages. Atti del XXII Congresso Internazionale di Scienze Onomastiche (vol. 2, pp. 733–741). Pisa: Edizioni ETS.
  11. Krivnova, O. F. (2013). Bilateral’nost’ jazykovogo znaka i lingvosemioticheskie problemy sovremennogo kommercheskogo nejminga) = The bilaterality of the linguistic sign and the linguosemiotic problems of modern commercial naming. Jazyk, soznanie, kommunikacija (pp. 123–131). Collection of articles for the anniversary of the corresponding member RAS T. M. Nikolaeva. (In Russ.)
  12. Belyakova, A. M. (2024). Lingvosemiotika rebrendinga = Linguosemiotics of rebranding. Voenno-gumanitarnyj al’manah = Military-humanitarian almanac. Series “Linguistics”, 9, 682–689 (In Russ.)
  13. Ogilvy, D. (2001). Otkroveniya reklamnogo agenta = Revelations of an advertising agent. St. Petersburg: Sirin. (In Russ.)
  14. Kotler, F. Pferch, V. (2007). Brend-menedzhment v B2B-sfere = Brand management in the B2B sphere. Moscow: Vershina. (In Russ.)
  15. D’Alesandro, D. (2002). Vojny brendov = Wars of brands. St. Petersburg: Peter. (In Russ.)
  16. Zipf, G. K. (1949). Human behavior and the principle of least effort. London: Addison-Wesley Press.
  17. Martine A. (2006). Mekhanizmy foneticheskih izmenenij: problemy diahronicheskoj fonologii = Mechanisms of phonetic changes: problems of diachronic phonology. 2nd ed. Moscow: URSS. (In Russ.)
  18. Sapir, E. (1929). A study in phonetic symbolism. Journal of experimental psychology, 12, 225–239.
  19. Pirs, Ch. (1983). Семиотика = Semiotics. Moscow: Raduga. (In Russ.)
  20. Noth, W. (1990). Bloomington and Indianapolis: Handbook of Semiotics. Indiana University Press.
  21. Danesi, M. (2004). Brands. London – New York: Routledge.
  22. Koller, V. (2014). Corporate brands as socio-cognitive representations. In Cognitive Sociolinguistics: Social and Cultural Variation in Cognition and Language Use (pp. 389–419). Berlin: De Gruyter Mouton.
  23. Bhatia, M. (2008). Terrorism and the Politics of Naming. London – New York: Routledge.
  24. Holt, D. (2003). Cultural Branding. Oxford: Oxford University Press.

Қосымша файлдар

Қосымша файлдар
Әрекет
1. JATS XML
Жүктеу


Creative Commons License
Бұл мақала лицензия бойынша қолжетімді Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».