Отправить статью по E-mail Невербальные характеристики рекламной коммуникации (на материале русского и китайского языков)
- Авторы: Го С.1
-
Учреждения:
- Сибирский федеральный университет
- Выпуск: № 4 (2025)
- Страницы: 177-182
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2541-8459/article/view/371359
- ID: 371359
Цитировать
Аннотация
рекламная коммуникация представляет собой сложный процесс взаимодействия между отправителем и получателем информации, включающий как вербальные, так и невербальные средства. Визуальные образы, цветовая гамма, символика и жесты играют ключевую роль в формировании рекламного послания, влияя на его восприятие в различных культурах. Данное исследование направлено на сравнительный анализ невербальных характеристик рекламной коммуникации в русском и китайском языках. В ходе исследования были выявлены ключевые различия в использовании цветовых решений, графических элементов, символов и кинетики в рекламе двух стран. Анализ показал, что китайская реклама ориентирована на символизм, гармонию и динамику изображения, в то время как российская реклама делает акцент на четкость, информативность и структурированность. Научная новизна исследования заключается в систематизации невербальных характеристик рекламной коммуникации и выявлении их роли в межкультурном взаимодействии. Практическая значимость результатов заключается в их применимости при разработке рекламных стратегий для российской и китайской аудиторий.
Список литературы
- Бодалёва А.А. Коммуникация. Общение. Психология общения. М.: Когито-Центр, 2015. 144 с.
- Гун Т. К контрастивному анализу реализации прямого побуждения в русском и китайском газетных рекламных дискурсах // Мир русского слова. 2018. № 1. С. 21 – 25.
- Го Х. Развитие китайской рекламы и ее влияние на формы массовой визуальной коммуникации // Мир науки, культуры, образования. 2022. № 3 (94). С. 274 – 277.
- Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: МГУ, 1997. 78 с.
- Кравченко А.В. Естественно-научные аспекты семиозиса // Вопросы языкознания. 2000. № 1. С. 3 – 9.
- Мартыненко Н.П. Специфика семиотического изучения древнекитайских текстов: автореф. дис. … д-ра филос. наук. М., 2007.
- Миронова А.А. Жанры рекламы: к проблеме квалификации // Вестник Челябинского государственного университета. Серия: Филология. Искусствоведение. 2012. Вып. 71/ № 32 (286). С. 67 – 71.
- Пирогова Ю.К. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. 15 с.
- Прокопенко В.Т., Трофимов В.А., Шарок Л.П. Психология зрительного восприятия: учебное пособие. СПб.: СПбГУИТМО, 2006. 73 с.
- Слойцева Е.В. Особенности рекламного текста // Язык и культура. 2014. С. 76 – 79.
Дополнительные файлы
