Эволюция цифровых платформ и их влияние на традиционные бизнес-модели в медиаиндустрии Китая в начале XXI века

начало XXI века в Китае ознаменовалось взрывной цифровизацией медиаиндустрии, где платформы вроде WeChat, Weibo и Douyin разрушили традиционные бизнес-модели, основанные на рекламе и подписке в печати, ТВ и радио. Актуальность исследования в анализе механизмов конкуренции, миграции аудитории и финансовых потоков, вызванных сетевыми эффектами и алгоритмами, что привело к кризису для устаревших СМИ и необходимости их адаптации в условиях государственного регулирования. Исследование сочетает количественный анализ вторичных данных из отчетов CNNIC, iResearch, Statista и финансовой отчетности компаний, включая временные ряды доходов и охвата аудитории, с качественным контент-анализом публикаций в "Caixin" и "People's Daily", а также кейс-стади трансформации медиа-проектов для выявления причинно-следственных связей. Анализ выявил рост доли цифровых медиа в рекламных доходах с 14,7% в 2005 до 85,3% в 2025 году, миграцию аудитории (сокращение охвата печати на 86,7% к 2024) и в 5-34 раза выше вовлеченность на платформах по времени сессий и взаимодействию, с диверсификацией выручки супераппов за счет e-commerce и финтеха. Обсуждение подчеркивает, что платформы создали устойчивые экосистемы, превратив традиционные СМИ в поставщиков контента; для выживания требуется переход к нишевым моделям с уникальным контентом и альтернативной монетизацией, балансируя инновации и регуляторные вызовы для устойчивого развития.

цифровые платформы, медиаиндустрия, Китай, бизнес-модели, трансформация