Отправить статью по E-mail Стратегии управления ассортиментом женской обуви на онлайн-рынках в условиях высокой конкуренции
- Авторы: Малека Л.Ю1
-
Учреждения:
- индивидуальный предприниматель, г. Кострома
- Выпуск: № 2 (2025)
- Страницы: 378-385
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2500-3747/article/view/369293
- ID: 369293
Цитировать
Аннотация
в статье рассмотрены стратегические аспекты управления ассортиментом женской обуви на рынках, функционирующих онлайн, на фоне высокой конкуренции. Актуальность темы предопределяется стремительной цифровизацией, необходимостью разработки эффективных управленческих механизмов. Значительный рост электронной коммерции требует переосмысления традиционных подходов к формированию товарного портфеля, внедрения новейших методов работы с потребительским спросом. Целью является комплексный анализ стратегических направлений, выявление ключевых факторов конкурентоспособности, формулировка рекомендаций (предложено авторское видение этапов разработки стратегии с последовательным описанием каждого из них: изучение рынка и целевой аудитории; постановка целей, определение ключевых показателей эффективности; формирование структуры ассортимента; прогнозирование спроса, трендов; проработка инструментов автоматизации; тестирование на пилотных сегментах; внедрение, обучение команды; мониторинг, анализ результатов, корректировка). Научная новизна работы заключается в систематизации подходов к управлению ассортиментом с учетом технологических рыночных трансформаций. Выявлены базовые противоречия: между растущими потребительскими ожиданиями и существующими методиками формирования ассортимента, между необходимостью оперативного реагирования на изменения и инертностью традиционных стратегий в отношении товарных портфелей. Сформулированы авторские рекомендации по мониторингу стратегии управления ассортиментом (с обоснованием новизны предлагаемых подходов). Статья будет полезна руководителям онлайн-магазинов, маркетологам, специалистам по развитию электронной коммерции, исследователям в области управления ассортиментом, а также студентам экономических специальностей.
Список литературы
- Беспрозванная Л.Г., Манина Е.А. Есть ли будущее у виртуальной торговли // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 7 (77). С. 27 – 33.
- Елисейкина Д.С., Пинчукова Е.В., Рыбакова М.А., Тимофеева О.П. Стартап отечественного бренда женской обуви // Стираем границы: Сборник материалов. Москва, 2024. С. 207 – 211.
- Карасева А.И., Елисейкина Д.С., Пинчукова Е.В., Костылева В.В. Разработка средств индивидуализации бренда женской обуви в уличном стиле «Yourth» // Фундаментальные и прикладные научные исследования в области инклюзивного дизайна и технологий: опыт, практика и перспективы: Сборник научных трудов X Международной научно-практической конференции. Москва, 2024. С. 200 – 207.
- Кулмуканов Б.К. Создание и развитие отечественного бренда обуви // Вестник науки. 2023. Т. 2. № 12 (69). С. 131 – 148.
- Максименко А.Н., Костылева В.В., Разин И.Б. Кластерный анализ результатов анкетирования покупателей обуви // Известия высших учебных заведений. Технология текстильной промышленности. 2024. № 2 (410). С. 80 – 85.
- Мушкетова Н.С., Аникушина А.С. Методы, технологии, инструменты разработки стратегий продвижения товаров одежды и обуви в цифровом обществе // Наукосфера. 2021. № 6-1. С. 324 – 332.
- Покуль В.О., Шарков П.К. Исследование изменений потребительских привычек в сфере e-commerce на рынке одежды и обуви // Экономика и бизнес: теория и практика. 2024. № 1-2 (107). С. 120 – 123.
- Семышева К.А., Назарова О.Г. Применение маркетинговых коммуникаций для малого бизнеса на примере магазина женской обуви // E-Scio. 2020. № 6 (45). С. 185 – 192.
- Шашина Е.В. Анализ онлайн рынка одежды и обуви в России // Аллея науки. 2019. Т. 1. № 4 (31). С. 43 – 47.
- Data Insight: Онлайн-покупка одежды и обуви. Анализ потребительского поведения. URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/Отчет_Fashion.pdf (дата обращения: 18.10.2024)
- Борисова М. Как продавать обувь на маркетплейсах: подробная инструкция от категорийного эксперта. URL: https://partner.market.yandex.ru/blog/prodavat-na-marketpleyse/odejda_obuv/kak_prodavat_obuv/ (дата обращения: 06.11.2024)
- Как продавать обувь на маркетплейсах – от выбора товаров до работы с клиентами. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/obuv-na-marketpleysakh? (дата обращения: 06.11.2024)
Дополнительные файлы
