Факторный анализ потребительских предпочтений в условиях цифровой трансформации экономики

стремительное развитие цифровых технологий становится ключевым драйвером трансформации экономических систем. Особую актуальность приобретает изучение потребительских предпочтений в новых рыночных реалиях. Цель данного исследования – выявить ключевые факторы, определяющие поведение потребителей в условиях цифровизации экономики. В работе применялись методы факторного и регрессионного анализа, а также сравнительный анализ эмпирических данных. Эмпирическую базу составили результаты онлайн-опроса 2500 потребителей в возрасте от 18 до 65 лет. Выявлены три ключевых фактора потребительского выбора: функциональность цифровых сервисов (?=0,87; p<0,01), персонализация предложений (?=0,74; p<0,01) и уровень цифровой грамотности потребителей (?=0,69; p<0,01). Построена регрессионная модель, объясняющая 76% вариации зависимой переменной. Полученные результаты вносят вклад в понимание трансформации потребительского поведения в цифровой среде и открывают перспективы для дальнейших исследований факторов рыночной адаптации в условиях технологических изменений.

цифровая экономика, потребительские предпочтения, факторный анализ, регрессионная модель, рыночная адаптация