Телевизионные ток-шоу и результаты выборов: брендинг политических партий в России

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Рассмотрены методы развития и продвижения брендов политических партий в России через общественно-политические ток-шоу на телевидении. Проведен сравнительный анализ медийной репрезентации депутатов от разных партий в 2019 и 2021 гг., а также качественное исследование выступлений политиков в 2023 г. на трех федеральных каналах: «Первом канале», «Россия 1» и НТВ. На основе полученных результатов предложена двухэтапная модель анализа брендинга политиков в телеэфире. Исследование показало, что общественно-политические ток-шоу оказывают значительное влияние на формирование как личного, так и политического имиджа. Однако не все политические партии рассматривают возможность выступления в телевизионном эфире как инструмент собственного брендирования. Административный ресурс не всегда оказывается важной переменной. Данное исследование направлено на углубление понимания механизмов политического продвижения и брендинга, что особенно актуально для российской политической практики в преддверии очередного электорального цикла. В свете этого статья подчеркивает необходимость дальнейшего изучения темы для совершенствования коммуникационных стратегий между политическими партиями и общественностью.

Об авторах

Юлия Игоревна Долгова

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

Email: YIDolgova@gmail.com
ORCID iD: 0000-0001-8861-0521
SPIN-код: 1595-6606

кандидат филологических наук, доцент кафедры телевидения и радиовещания, факультет журналистики

Российская Федерация, 125009, Москва, ул. Моховая, д. 9, стр. 1

Виолетта Владимировна Сажина

Государственный университет связи

Email: violetsvz@gmail.com
ORCID iD: 0009-0000-4613-6585

магистрант Школы драмы, телевидения и кино

Китайская Народная Республика, 100024, Пекин, Чаоян Дистрикт, офис C103, здание 21

Лейла Омаровна Алгави

Российский университет дружбы народов

Автор, ответственный за переписку.
Email: algawy_lo@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0001-5335-8506
SPIN-код: 1165-8610

кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и истории журналистики, филологический факультет

Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Микл ухо-Маклая, д. 10, корп. 2

Список литературы

  1. Aksenov, A.A. (2013). Advertising in Politics. Komsomolsk-na-Amure State University Publ. (In Russ.)
  2. Dolgova, Yu.I., Peripechina, G.V., & Tichonova, O.V. (2019). Content Strategies of the Big Three TV Channels: Topics, Genres, Formats. Tomsk State University Journal of Philology, 61, 237–255. (In Russ.) https://doi.org/10.17223/19986645/61/14
  3. Fedorov, V.V. (2006). Political Dictionary of Our Time. Moscow: VCIOM Publ. (In Russ.)
  4. Gladilin, A.V. (2013). Hate speech in Traditional and New Media. Bulletin of Chelyabinsk State University, 21(312), 144–153. (In Russ.)
  5. Grinberg, T.E. (2012). Political Technologies: PR and Advertising. Moscow: Aspect Press Publ. (In Russ.)
  6. Gugnin, A.M. (2016). Political Marketing (essence and genesis). Philosophy and Society, 2(79), 84–89. (In Russ.)
  7. Gulenko, P. (2021). Political Discussion as a Propaganda Spectacle: Propaganda Talk Shows on Contemporary Russian Television. Media, Culture & Society, 43(5), 906–924. https://
  8. doi.org/10.1177/0163443720974230
  9. Gulenko, P., & Dolgova, Yu. (2020). Evolution of interactive elements in socio-political talk shows in post-Soviet Russia. Global Media and Communication, 17(1), 25–43. https://
  10. doi.org/10.1177/1742766520946471
  11. Ilyasov, F.N. (2000). Political Marketing. The Art and Science of Winning Elections. Moscow: IMA-Press Publ. (In Russ.)
  12. Kuznetsov, G.V. (2004). TV Journalist Work This Way. Moscow State University Publ. (In Russ.)
  13. Meshcheryakov, B., & Zinchenko, V. (2004). Great psychological dictionary. Moscow: Olma-press Publ. (In Russ.)
  14. Myakotina, O.V. (2008). The Image of a Political Leader: Formation Trends and Changes [Doctoral Dissertation, Moscow State Region University]. Moscow. (In Russ.)
  15. Nedyak, I.L. (2010). Political Marketing: Features of the Development of the Research Area. Polis, 3, 144–155. (In Russ.)
  16. Pich, C., & Newman, B.I. (2019). Evolution of Political Branding: Typologies, Diverse Settings and Future Research. Journal of Political Marketing, 19(1–2), 3–14. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1680932
  17. Pimenov, N.P. (2016). The Crisis of Non-System Opposition: A Trend or an Accident? Discourse, (1), 84–92. (In Russ.)
  18. Pokrishchuk, D.V. (2008). Political Marketing: On Some Aspects of Russian and Foreign Experience. Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Sciences, 82(38-1), 284–289. (In Russ.)
  19. Rogach, N.N. (2021). Russian Citizens’ Perception of Ideal Politicians: Comparative Analysis of the Images. Political Expertise: POLITEX, 17(4), 406–418. (In Russ.) https://doi.org/10.21638/spbu23.2021.406
  20. Rudenko, A.F. (2013). Party Brands on the Political Markets of Russia and Ukraine. Youth World Politics, (4), 82–89. (In Russ.)
  21. Segela, J. (1999). National Peculiarities of Hunting for Votes. Moscow: Vagrius Publ. (In Russ.)
  22. Skvortsova N., Abazov D., Volkova I., & Urazova S. (2023). Georgian Independent TV Channels: Presentation of Pre-Election Race. International Journal of Media and Information Literacy, 8(2), 416–426. https://doi.org/10.13187/ijmil.2023.2.416

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).