Развитие шеринговой культуры в условиях общества потребления

Статья посвящена исследованию феномена шеринговой культуры как нового тренда общества потребления. Авторы анализируют эволюцию потребительских ценностей, отмечая значительный сдвиг от традиционной модели накопления материальных благ к приоритету нематериальных ценностей, таких как опыт, впечатления и доступ к разнообразным услугам. Этот переход отражает изменения общественного сознания, где важность владения уступает место ценности использования и совместного потребления. Рассматриваются ключевые факторы, способствующие развитию шеринговой культуры, включая технологический прогресс, экологические вызовы и трансформацию общественных установок в сторону устойчивого развития. Представлена комплексная модель шеринговой культуры, которая включает четыре основных компонента: ценности (устойчивость, доверие, коллективизм, осознанность), практики (совместное использование, обмен, коллективные инициативы), участников (физические лица, сообщества, бизнес, государство) и инфраструктуру (цифровые платформы, технологии, правовые нормы). Подчеркивается, что шеринговая культура не только меняет экономические модели потребления, но и влияет на социальное взаимодействие, формируя новые формы доверия и сотрудничества между людьми. Описывается портрет типичных пользователей шеринговых услуг, которыми преимущественно являются представители Z-поколения и миллениалы, проживающие в мегаполисах. Для них характерны цифровая грамотность, прагматизм, открытость к новым форматам взаимодействия и предприимчивость. Сделан вывод о значительном потенциале шеринговой культуры для устойчивого развития общества, однако для ее дальнейшего распространения необходимы формирование инфраструктуры, популяризация шеринговых практик и поддержка со стороны государства и бизнеса