Адаптация маркетинговых технологий для современного состояния индустрии развлечений

Работа посвящена проблемам адаптации стандартных маркетинговых технологий к индустрии развлечений, таких как: сложные условия индустрии развлечений, низкую эффективность традиционных инструментов рекламы. Рассмотрено как меняется содержание основных понятий при адаптации к меняющимся внешним факторам внешней среды. Показано, что трансформация содержания понятий отражает особый характер индустрии развлечений. Представлена авторская систематизация подходов к пониманию сущности маркетинговых технологий, отражающий актуальные направления в этой сфере. Проведен сравнительный анализ маркетинговых технологий и оценка их эффективности по отношению к различным проектам в рамках индустрии. Практическая значимость сравнительного анализа маркетинговых технологий состоит в выборе наиболее эффективных технологий, которые применительно к индустрии развлечений позволят обеспечить наращивание показателей результативности деятельности предприятий данной сферы. Доказана устойчивость характера динамики развития индустрии развлечений, что позволяет применять набор выявленных эффективных для нее маркетинговых технологий не только в настоящее время, но и в ближайшей перспективе. Разработаны рекомендации по адаптации маркетинговых технологий к деятельности предприятий сферы развлечений с учетом особенностей данной сферы и тенденций в маркетинге.