Отправить статью по E-mail Влияние профессионального бренда журналиста на лояльность аудитории СМИ
- Авторы: Доброва Д.О1
-
Учреждения:
- Высшая школа печати и медиатехнологий, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
- Выпуск: № 5 (2025)
- Страницы: 119-124
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://ogarev-online.ru/2618-7175/article/view/373321
- ID: 373321
Цитировать
Аннотация
в статье рассматривается роль профессионального бренда журналиста в формировании лояльной аудитории средств массовой информации. Исследование основано на анализе медийной деятельности российского журналиста Павла Зарубина как примера успешного брендирования. Автором проанализированы показатели вовлечённости аудитории, структура контента, стратегия присутствия в социальных сетях, а также использованы теоретические модели, включая модель идентичности бренда Дженнифер Аакер. Показано, что личный бренд журналиста становится ключевым фактором привлечения и удержания внимания аудитории, особенно в условиях персонифицированного медиапотребления. Результаты исследования свидетельствуют о высокой корреляции между силой профессионального бренда и уровнем доверия, вовлечённости и устойчивости аудитории к журналисту.
Об авторах
Д. О Доброва
Высшая школа печати и медиатехнологий, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
Список литературы
- Аметова Э.И. Формирование эффективного личного бренда: современные тенденции // Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. 2019. № 3. С. 49 – 53. ISSN 2658-364X.
- Бакасова О.А. Концепция экологичного (интуитивного) брендинга // Символ науки. 2017. № 4. С. 189 – 195. ISSN 2410-700X.
- Быкова Е.В. Личный аккаунт в социальной сети как инструмент продвижения бренда региона // Труды экономического и социально-гуманитарного факультета РГГМУ. Сборник статей. СПб.: РГГМУ, 2013. С. 101 – 104.
- Данилова В.Г. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности. Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. 128 с. ISBN 978-5-222-22072-6.
- Финк С.А. Теоретические аспекты личного брендирования как части новостной журналистики // Медиасреда. 2022. № 2. С. 62 – 65. doi: 10.47475/2070-0717-2022-10213
- Косых В.В. Личный бренд в сферах маркетинга и PR // Мировая наука. 2020. № 10. С. 44 – 46. ISSN 2541-9285.
- Максименко И.В. Информационная культура: персональный бренд в контексте формирования личностной идентичности // Общество. Среда. Развитие. 2018. № 1 (46). С. 88 – 92. ISSN 1997-5996.
- Пирсон К., Марк М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер, 2005. 336 с. ISBN 5-94723-616-8.
- Aaker J. Dimensions of brand personality // Journal of Marketing Research. 1997. Vol. 34. No. 3. P. 47 – 56.
- Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press, 2006. 336 p.
- Khamis S., Ang L., Welling R. Self-branding, "micro-celebrity" and the rise of Social Media Influencers // Celebrity Studies. 2017. Vol. 8. No. 2. P. 191 – 208.
- Marwick A.E. Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. New Haven: Yale University Press, 2013. 360 p.
Дополнительные файлы
