Отправить статью по E-mail Некоторые особенности продвижения рекламы в коммерческом пространстве
- Авторы: Терских Т.Ф1, Былкова А.Д1
-
Учреждения:
- Байкальский государственный университет
- Выпуск: № 5 (2025)
- Страницы: 71-75
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://ogarev-online.ru/2618-7175/article/view/373256
- ID: 373256
Цитировать
Аннотация
в статье обращается внимание на положительное влияние использования языковых знаков в рекламе, в частности, полисемии (наличие у единицы языка двух или нескольких значений, связанных по смыслу и происхождению), на рекламный контекст, так как передача нескольких смыслов в одном рекламном сообщении способствует экономии языковых средств. Кроме того, полисемия помогает создать ироническое отношение к прочитанному и поднять настроение потребителя, а понимание рекламных слоганов, содержащих несколько планов восприятия, повышает самооценку потребителя, так как не каждый человек способен их заметить. Отмечена также важность манипулятивной функции полисемии, которая используется для убеждения потенциального клиента приобрести предлагаемый товар. Также продвижению рекламы в коммерческом пространстве способствует языковая игра и креативный подход к созданию рекламы с учетом инноваций территориального и национального характера огромной страны.
Ключевые слова
Об авторах
Т. Ф Терских
Байкальский государственный университет
А. Д Былкова
Байкальский государственный университет
Список литературы
- Беданокова З.К. Взаимодействие формы и содержания в рекламном и художественном дискурсах // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. № 12-3 (54). С. 13 – 27.
- Ефремова Л.С. О семиотическом характере термина. К проблеме полисемии и омонимии (на материале словарей английской IT-терминологии). https://cyberleninka.ru/article/n/o-semioticheskom-haraktere-termina-k-probleme-polisemii-i-omonimii-na-materiale-slovarey-angliyskoy-it-terminologii/viewer (дата обращения: 19.01.25)
- Карнаухова А.А., Новгородова А.А. Основные вопросы стилизации городской рекламы. Современная наука: теория и практика. 2014. № 3 (7). С. 55 – 87.
- Колокольцева Т.Н. Слоган как ключевой компонент рекламного текста // Рекламный дискурс и рекламный текст. Москва, 2021. С. 147 – 171.
- Куранова Т.П. Функции языковой игры в медиаконтексте // Ярославский педагогический вестник. 2010 № 3 С. 272 – 277.
- Морозова И.Г. Слагая слоганы. Москва: РИП-холдинг, 2003. 170 с.
- Александрова З.Е. Словарь синонимов русского языка: практический справочник: около 11 000 синонимических рядов. 17-е изд., стер. М.: Дрофа: Рус. яз. Медиа, 2010. 564 с. https://gufo.me/dict/synonyms/ (дата обращения: 25.01.25)
- Смирнова О.В. Реклама в структуре контента местных газет: результаты исследования // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. Т. 6. № 4. С. 578 – 591.
- Терских М.В. Приемы слоганистики в социальной рекламе: структурные и содержательные особенности. Вопросы теории и практики журналистики. 2024. T. 13. № 2. С. 408 – 423.
- Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500 фразеологических выражений / Российская АН, Ин-т рус. яз., Российский фонд культуры. 2-е изд., испр. и доп. М.: Азъ, 1994. 907 с. (дата обращения: 25.04.25)
Дополнительные файлы
