Отправить статью по E-mail Инновационные подходы к коммуникационному управлению брендом на примере Perfect Diary в КНР
- Авторы: Ван И.1, Ян Ч.1
-
Учреждения:
- Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
- Выпуск: № 5 (2025)
- Страницы: 166-171
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2541-8459/article/view/371341
- ID: 371341
Цитировать
Аннотация
исследования показывают, что управление коммуникацией бренда претерпевает глубокие изменения в цифровую эпоху. Эмоциональный маркетинг улучшает лояльность бренда, создавая эмоциональные связи; точное позиционирование продукта помогает бренду выделиться от конкурентного рынка; Интерактивная коммуникация предлагает новые возможности для двусторонней коммуникации между брендами и потребителями. Этот документ устанавливает инновационную структуру управления коммуникацией бренда, которая обеспечивает теоретическую основу и практическое руководство для предприятий в разработке эффективных стратегий коммуникаций бренда. В последние годы рынок косметики Китая пережил быстрый рост, появились новые бренды. На этом конкурентном рынке The Perfect Diary выделяется из отрасли с его инновационной коммуникационной стратегией. Цель этого исследования - проанализировать успех The Perfect Diary на китайском рынке и изучить, как он формирует имидж бренда и привлекает клиентов с помощью инновационных маркетинговых технологий, дизайна и стратегий социальных медиа. На основе теоретического анализа и эмпирических исследований, этот документ предоставит новые идеи и знания для управления коммуникацией бренда в косметической промышленности.
Об авторах
Инчэнь Ван
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Чжэньвэй Ян
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Список литературы
- Колобанов Н.Н. Продвижение бренда в digital-сфере // Молодой ученый. 2021. № 4. С. 252 – 254.
- Щербакова А.А., Сухов В.Д. Создание и продвижение бренда в современном мире // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 4-3. С. 116 – 119.
- Семенова О.В. Важность позиционирования бренда и актуальные методы продвижения бренда организации // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2023. Т. 14. № 2. С. 155 – 163.
- Шишакова Ю.В., Башкина Н.А. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов // E-Management. 2022. Т. 5. № 4. С. 106 – 112.
- Ушакова Д.О. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 33. С. 646 – 651.
- Радионцева Е.С. Метавселенные как инструмент продвижения брендов: новый подход к эстетике коммуникации // Коммуникология. 2024. Т. 12. № 2. С. 44 – 56.
- Аржанова К.А., Еремеева А.И. Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы. 2022. С. 10.
- Синицына П.О. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда. 2021. С. 12.
- Касперович-Рынкевич О.Н., Лебедич А.И. Сторителлинг как способ продвижения бренда ученого в социальных сетях. 2021. 10. с.
- Векшина А.О., Щеглова А.С. Специфика продвижения бренда в социальных сетях // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2023. Т. 2. С. 114 – 122.
Дополнительные файлы
