Отражение метаязыковой рефлексии в современной рекламе, или когда метатекст важнее текста
- Авторы: Кравченко М.А.1
-
Учреждения:
- Ростовский государственный институт путей сообщения
- Выпуск: № 4 (2023)
- Страницы: 118-130
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2409-8698/article/view/379863
- DOI: https://doi.org/10.25136/2409-8698.2023.4.37948
- EDN: https://elibrary.ru/WRQXSE
- ID: 379863
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье язык рекламы рассмотрен как специфический лингвистический феномен, основными характеристиками которого выступают креативность, интерактивность, экспрессивность, культурогенность, интертекстуальность и поликодовость. Данные характеристики языка рекламы, определяющие его своеобразие, стали результатом воздействия внешнего и внутреннего факторов. Внешним фактором является прагматическая природа рекламы, которая манифестируется в её суггестивной направленности. Внутренним фактором, определяющим своеобразие языка рекламы, является ориентация продуцента на код. Рекламист осознанно и тщательно подбирает способ кодирования сообщения, поэтому создание рекламного текста происходит в процессе глубокой метаязыковой рефлексии: креолизованные тексты современной рекламы пронизаны метаязыковыми контекстами. Анализ корпуса примеров современных рекламных текстов с учетом выдвинутых предположений позволяет сделать вывод, что высокая концентрация метатекстов является одним из основных, определяющих признаков рекламного дискурса. Задачами данной статьи являются выявление и манифестация ключевых характеристик языка рекламы; разрешение вопроса о том, насколько правомерным можно считать сам факт выделения «языка рекламы» как специфического лингвистического конструкта; определение ключевого параметра, который формирует «надстройку» языка рекламы над базисом естественного языка. Ключевые характеристики языка рекламы детерминированы коммуникативной направленностью рекламных текстов. Последняя носит сугубо прагматический характер. Основная цель рекламного текста заключается в оказании эффективного воздействия на реципиента. Причем это воздействие характеризуется как непрямое, имеющее манипулятивную природу. Суггестивность рекламы воспринимается как её имманентное свойство и базовая категория. В центре изучения языка современной рекламы лежит проблема соотношения текста и метатекста. В создании рекламных текстов велика роль метаязыковой рефлексии. Креолизованные тексты современной рекламы пронизаны метаязыковыми контекстами. Высокая концентрация метатекстов является одним из основных признаков дискурса. Для рекламного дискурса этот признак является определяющим.
Об авторах
Михаил Александрович Кравченко
Ростовский государственный институт путей сообщения
Email: oksanka_2007@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-6776-4131
доцент; кафедра "Массовые коммуникации и прикладная лингвистика";
Список литературы
- Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. М., 1984. –268 c.
- Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990. – C.180-186.
- Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003. – 232 c.
- Ягодкина М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. Автореферат дисс. на соискание уч. степени доктора филол. наук. СПб. 2009. – 32 c.
- Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции. Автореферат дисс. на соискание уч. степени доктора филол. наук. Воронеж, 2010. – 40 c.
- Шарафутдинова Л.Ф. Метаязыковой потенциал естественного языка (на материале креолизованных текстов). Дисс. на соискание уч. степени канд. филол. наук. Калининград, 2010. – 210 c.
- Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: Лингвистический аспект. М., 2014. – 260 c.
- Дмитриева Л.М., Ткаченко Н.В. Творчество и рекламный креатив: от общего к частному // Омский научный вестник, 2006, № 8 (44). – C. 152-154.
- Каверина Е.А. Игры с целью: феномен креатива // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana), 2011, №1 (18). – C. 148-152.
- Кравченко М.А. Соотношение вербального и визуального кодов в рекламе: опыт семиотического анализа креолизованных текстов // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации: материалы Международной научно-практической конференции. Ч.1. – Ростов-на-Дону: РГУПС, 2015. – C. 71-82.
- Шумарина М.Р. Язык в зеркале художественного текста. (Метаязыковая рефлексия в произведениях русской прозы) М., 2011. – 328 c.
- Пантелеева Л.М. Языковая личность создателей пермской газетной рекламы: фонетический и фоносемантический аспекты // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов, 2018, №7 (85). Ч. 1. – C. 156-163.
- Балахонская Л.В. Язык рекламных текстов как объект рефлексии творческой личности // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, №137, 2010. – c. 41-51.
- Куранова Т.П. Языковая игра как способ манипулирования в региональной наружной рекламе // Ярославский педагогический вестник, 2011, № 4, Т.1. – C. 185-189.
- Ильясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М., 2013. – 296 c.
- Амири Л.П. Комбинирование разновидностей языковой игры как дискурсивная особенность коммуникативного пространства рекламы // Вестник славянских культур, 2014, № 1. – C. 108-117.
- Адясова О.А., Гридина Т.А. Реклама как текст воздействия: графический код языковой игры // Филологический класс, 2017, № 4 (50). – C.37-43.
- Вежбицка А. Метатекст в тексте // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. VIII. Лингвистика текста. – М., 1978. – C.402-404.
Дополнительные файлы
