Контент-маркетинг как инструмент продвижения медиабренда
- Авторы: Баранова Е.А.1,2
-
Учреждения:
- Государственный академический университет гуманитарных наук
- ИД "Комсомольская правда"
- Выпуск: № 1 (2025)
- Страницы: 145-155
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/2409-8698/article/view/379019
- DOI: https://doi.org/10.25136/2409-8698.2025.1.69694
- EDN: https://elibrary.ru/LCQMEJ
- ID: 379019
Цитировать
Полный текст
Аннотация
С развитием социальных сетей контент-маркетинг стал одним из основных инструментов для достижения успеха в интернет-маркетинговых кампаниях. Успешное продвижение организации с помощью бесплатного распространения полезного контента, отвечающего запросам пользователей, вызывает доверие к бренду и увеличивает его экспертность. Интерес к продвижению бизнеса с использованием средств массовой информации возник в 1924 году, когда американская компания Sears запустила собственную радиопередачу, ориентированную на фермеров. В XXI веке инструментами контент-маркетинга стали активно пользоваться и сами средства массовой информации, чтобы привлечь аудиторию на свои интернет-ресурсы и таким образом повысить узнаваемость собственных брендов. В данной статье контент-маркетинг рассматривается как инструмент продвижения медиакомпании в цифровой среде. Автор анализирует контент средств массовой информации с ценной (часто на бытовом уровне) для потребителя информации, которой хорошо поделиться в социальных сетях (материалы-полезные бытовые советы; онлайн-тесты; посты в соцсетях медиакомпании с изображениями животных, природных явлений) и др. Проблема взаимодействия аудитории и коммуникатора – одна из главных проблем изучения средств массовой коммуникации. Сегодня трансформировались представления о функциях СМИ в обществе. Аудитория стала рассматриваться не как пассивный реципиент, а как партнер коммуникации. Автор приходит к выводу о том, что в ситуации кризиса традиционных средств массовой информации в интернет-пространстве начинают гармонично взаимодействовать традиционные способы создания медиапродуктов и маркетинговые технологии. Все больше проявляющееся «игровое» глобальное медиапространство, которое существенно влияет на способы подачи журналистского контента и на способы его восприятия. Самые разные СМИ активно используют развлекательный, «легкий» контент, ориентируясь на привлечение большего числа пользователей, за счет чего нередко страдает качество публикуемой информации. Контент-маркетинг также активно используется медикомпаниями для транслирования их сильных сторон, миссий, ценностей.
Об авторах
Екатерина Андреевна Баранова
Государственный академический университет гуманитарных наук; ИД "Комсомольская правда"
Email: kat-journ@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0003-1794-9936
профессор; кафедра Кафедра коммуникационного менеджмента и управления отношениями;Корреспондент;
Список литературы
- Ковалева И.В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 7. С. 63–68.
- Роуз Р., Пулицци Д. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 229 c.
- Бабаева А.А. Вирусный контент в социальных сетях как инструмент вовлечения (структурно-функциональные, жанрово-тематические и стилистические закономерности создания и реализации): дисс. канд. Филол. Наук. 2022. 217 с.
- Баранова Е.А. Все, что Вы должны знать, если хотите развивать инфографику на газетном сайте // Медиаскоп. 2013. № 4. С. 3.
- Баранова Е.А. Новые формы предоставления контента на сайтах российских газет // Вестник Волжского государственного университета им. В.Н. Татищева. 2016. № 3. С. 115-119.
- Пуля В. Журналист-дирижер и пять уровней восприятия медиа // Медиаконвергенция, которая изменила мир? / Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции; под ред. М.С. Корнева. М. 2014. – С. 80-84.
- Баранова Е. А. Конвергентная журналистика: учебное пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. – 156 c.
- Стелзнер. М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета; пер. с англ. Д. Баймухаметовой и О. Терентьевой. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 275 c.
- Устинов В.В. Актуальные тенденции развития SMM-копирайтинга в СМИ // Знак. № 3 (37). 2020. С. 250-253.
- Строгова Е.С. Сравнительный анализ материалов международных информагентств «Россия сегодня» и «Reuters»: дисс. канд. Филол. Наук. 2022. 172 с.
- Тимофеев О. В. Постправда: популярное слово и новое явление в массовых коммуникацмях // Творчество, профессия, индустрия: мат Междунар. науч.-практ. конференции «Журналистика в 2017 году». Москва: МедиаМир. 2018. С. 73-74.
- Муравьёва О. В. Фейк-ньюс как новое медиабудущее // Творчество, профессия, индустрия: мат. Междунар. науч.-практ. конф. «Журналистика в 2017 году». М.: МедиаМир. 2018. С. 17-18.
- Denning S. Arta povestirii în afaceri. Un ghid pentru lideri. Bucuresti: Ed Publica. 2011. 472 p.
- Корсунская М. В. Динамика взаимодействия СМИ и аудитории: Контент-анализ российской прессы в экстремальной ситуации: дис. канд. Социол. Наук. 2006. 177 c.
- Saulite L., Sceulovs D., Pollak F. The Influence of Non-Product-Related Attributes on Media Brands’ Consumption // Journal of Open Innovation-Technology, Market, and Complexit. № 8 (3). 2022. P. 23.
- Galan, L.; Osserman, J.; Parker, T.; Taylor, M. How Young People Consume News and The Implications for Mainstream Media; Reuters Institute for the Study of Journalism: Oxford, UK, 2019. 62 p.
- Ратников К.В. Коммерческая и творческая составляющие русской журналистики: Мнение С. П. Шевырева о соотношении «словесности» и «торговли» в журналистской деятельности // Вестник Челябинского гос. университета. № 1. 2004. С. 40-46.
Дополнительные файлы
