Социализация новых медиа традиционными СМИ Китая на примере газеты «Ханчжоу Жибао»

Предметом исследования данной статьи является процесс социализации новых медиа традиционными СМИ Китая. Объектом исследования является региональная газета «Ханчжоу Жибао». Авторы подробно анализируют инновационные практики «Ханчжоу Жибао» в аспектах институциональных механизмов, производства контента, применения технологий и предоставления государственных услуг. Исследование показывает, что «Ханчжоу Жибао» осуществила переход от традиционных СМИ к новым основным медиа посредством различных методов, включая реформу «разделения предприятий и учреждений, разделения управления и деятельности», инновации в создании рубрик, разработку продуктов новых медиа, применение технологии дополненной реальности (AR) и участие в проекте «Городской мозг». В заключение отмечается, что, несмотря на значительные достижения, построение новых основных медиа все еще сталкивается со многими проблемами и традиционным СМИ необходимо продолжать инновации и адаптацию, чтобы сохранить свое важное положение и влияние в эпоху новых медиа. В своем исследовании авторы опираются на метод научного наблюдения, анализ статистических данных, критический анализ медиатекстов. Авторы провели исследование, критически используя труды М. МакКлюэна, Ю. Хабермаса, Э. Каца и П. Лазарсфельда, а также ориентуясь на публикации А. Н. Тепляшиной, Н. В. Ландиной Е. Н. Морозовой. Новизна исследования заключается в том, что впервые в русскоязычной научной литературе анализу подвергается деятельность китайской региональной газеты в контексте социализации с использованием новых медиа. Авторы пришли к следующим выводам: с помощью проведенной институциональной реформы «Ханчжоу Жибао» повысила способность адаптации к рынку; газете также удалось повысить привлекательность контента с помощью инновационных разработок медиапродуктов (AR и "городской мозг"). При этом новые вызовы требуют от газеты воспитывать новое поколение универсальных медиаспециалистов, усиливать интеграцию с новыми технологиями, исследовать более диверсифицированные бизнес-модели, повышать способность производства контента. Только с помощью постоянных инноваций традиционные СМИ могут лучше адаптироваться к новой среде коммуникации и потребностям аудитории, чтобы сохранить свое влияние в эпоху новых медиа.

традиционные СМИ, новые медиа, социализация, медиаконвергенция, Ханчжоу Жибао, умный город, технология AR, городской мозг, общественные услуги, инновации