Установочное исследование как методологический инструмент формирования пиплметрической панели медиаизмерения аудитории телевидения

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Статья посвящена методологическим подходам и исследовательской практике реализации установочного исследования, применяемого для построения пиплметрической панели медиаизмерения рейтинговых показателей телевидения. Основная задача установочного исследования - построение социально-демографического портрета аудитории, оценка вклада в телепросмотр разных возрастных групп, выявление контрольных параметров для отбора постоянных участников исследования. В Республике Беларусь в 2020 году была апробирована практика образования единого национального измерителя рейтингов телевидения и радио. На медиарекламный рынок вышла компания «МедиаИзмеритель», которая использует международные стандарты (GGTAM) и исследовательские технологии (Kantar, Великобритания). Для формирования панели постоянных участников исследования, оснащенных техническими устройствами пассивного измерения рейтингов телевидения (пиплметры), необходимо установочное исследование и последующий многомерный анализ полученных данных. Актуальность статьи обусловлена инновационной для Беларуси практикой создания единого национального медиаизмерителя и небольшим количеством работ, посвященных практике установочных исследований аудитории телевидения. В статье описан механизм реализации установочного исследования, проведенного в июле-декабре 2020 года посредством личных интервью «лицом к лицу» и телефонного опроса CATI; рассмотрены методологические аспекты формирования телевизионной панели посредством многомерного анализа эмпирических данных; проанализированы теоретические подходы к интерпретации понятия «аудитория» и представлен дизайн панельной матрицы - эмпирической структуры пиплметрической панели.

Об авторах

Александр Владимирович Посталовский

Белорусский государственный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: postalnio@tut.by

кандидат социологических наук, ведущий научный сотрудник Центра социологических и политических исследований

ул. Академическая, 25, Минск, 220072, Республика Беларусь

Список литературы

  1. Adamiants T.Z. Auditoriia SMI kak sub`ekt i ob`ekt kommunikativnyh vzaimodeistviy [Media audience as a subject and object of communication interactions]. Chelovek. 2018; 3. (In Russ.).
  2. Ademukhova N.V. Stanovlenie i razvitie metodov izmereniia teleauditorii v Rossii [Formation and development of the TV audience measurement methods in Russia]. Biznes. Obshchestvo. Vlast. 2015; 23. (In Russ.).
  3. Achkasova K. Mediapotreblenie v novoi realnosti [Media consumption in the new reality]. URL: https://mediascope.net/news/1177564. (In Russ.).
  4. Buzin V.N. Degumanizatsiia mediaprostranstva: problemy i resheniia [Dehumanization of the Media Space: Problems and Solutions]. Moscow; 2021. (In Russ.).
  5. Vartanov S.A. Big Data v izmerenii televizionnoi auditorii: metody ochistki i obrabotki dannyh tsifrovyh STB [Big Data in the TV audience measurement: Methods for cleaning and processing the digital STB data]. Teoriya i praktika mediareklamnyh issledovaniy. Vyp. 4. Moscow; 2014. (In Russ.).
  6. Volfson Yu.R. Passivnye metody izmereniia auditorii televideniia [Passive methods for measuring the TV audience]. RUDN Journal of Sociology. 2010; 4. (In Russ.).
  7. Viyugina D.M. Ot auditorii k mediapotrebiteliu: transformatsiia kontseptsii auditorii v mediaissledovaniiah [From the audience to the media consumer: Transformations of the concept ‘audience’ in media research]. Voprosy Teorii i Praktiki Zhurnalistiki. 2017; 6 (1). (In Russ.).
  8. Garipova G.R., Kinzyabulatova L.M. Osobennosti razvitiia teleauditorii v Rossii [Features of the development of the TV audience in Russia]. Aktualnye problemy kommunikatsii: teoriya i praktika. Ufa; 2015. (In Russ.).
  9. Grishai V.N., Popova T.V., Matsnev A.A. Metodologiia prikladnyh issledovaniy televizionnoy auditorii v sotsiologii [Methodology of the applied research of the television audience in sociology]. Vestnik AGU. Seriya 1: Regionovedenie: Filosofiya, Istoriya, Sotsiologiya, Yurisprudentsiya, Politologiya, Kuʹturologiya. 2016; 1. (In Russ.).
  10. Kolomiets V.P. Media i mediaissledovaniia [Media and media research]. Teoriya i praktika mediareklamnykh issledovaniy. Vyp. 2. Moscow; 2021. (In Russ.).
  11. Korobeinikov V.S. Redaktsiia i auditoriia. Sotsiologichesky analiz [Editorial Board and Audience. Sociological Analysis]. Moscow; 1983. (In Russ.).
  12. Nazarov M.M. Izmereniya auditorii TV v sovremennoi multiekrannoi srede (praktika zarubezhnyh rynkov) [Measurements of the TV Audience in the Contemporary Multiscreen Environment (Foreign Markets)]. Moscow; 2015. (In Russ.).
  13. Novikova T.E. Izmenenie znacheniya poniatiya “auditoria” v kontekste sovremennyh mediakommunikatsii [Changes in the meaning of the concept ‘audience’ under the contemporary media communications]. Vestnik Nizhegorodskogo Universiteta im. N.I. Lobachevskogo. Seriya: Sotsialnye Nauki. 2013; 2. (In Russ.).
  14. Pashutin D.Yu. Statisticheskoe issledovanie dinamiki auditorii v Rossii [Statistical Study of the Audience Dynamics in Russia]. Мoscow; 2011. (In Russ.).
  15. Poluekhtova I.A. Sotsiokulturnaia dinamika rossiiskoi auditorii televideniia [Social-Cultural Dynamics of the Russian Television Audience]. Мoscow; 2008. (In Russ.).
  16. Poluekhtova I.A. Televidenie i ego auditoriya v epokhu Interneta [Television and Its Audience in the Age of the Internet]. Moscow; 2018. (In Russ.).
  17. Postalovskiy A.V. Izmerenie reitingov televideniya i radio v usloviiah transformatsii mediaprostranstva [Making Television and Radio Rankings under the Transformation of the Media Space]. Minsk; 2021. (In Russ.).
  18. Press-reliz k Ukazu Prezidenta Respubliki Belarus “O sozdanii v Respublike Belarus sistemy mediaizmereniy” [Press release to the Decree of the President of the Republic of Belarus “On the creation of the system of media measurements in the Republic of Belarus”. URL: http://mininform.gov.by/news/all/press-reliz-k-ukazu-prezidenta-respubliki-belarus-o-sozdanii-vrespublike-belarus-sistemy-mediaizmer. (In Russ.).
  19. Skobelev V.L. Sovremennoe sostoyanie i razvitie telepotrebleniya v Rossii [The state and development of the television consumption in Russia]. Peterburgsky Ekonomichesky Zhurnal. 2019; 1. (In Russ.).
  20. Telereklamny biznes (informatsionno-analiticheskoe obespechenie) [TV-Advertising Business (Information-Analytical Support)]. Sost. i obsch. red. V.P. Kolomiytsa. Moscow; 2001. (In Russ.).
  21. Ukaz Prezidenta Respubliki Belarus No. 122 ot 09.04.2020 “O sozdanii sistemy mediaizmereniy” [Decree of the President of the Republic of Belarus No. 122 of 04/09/2020 “On the creation of the system of media measurements”]. URL: https://kodeksy-by.com/norm_akt/source-Президент%20РБ/type-Указ/122-09.04.2020.htm. (In Russ.).
  22. Sharikov A.V. Zakony teleauditorii: opyt empiricheskih issledovaniy [Laws of the TV audience: Empirical studies]. Nauka Televideniya. 2012; 9. (In Russ.).
  23. Sharkov F.I. Konvergentsiia elementov politicheskogo mediaprostranstva [Convergence of the elements of the political media space]. Political Studies. 2017; 3. (In Russ.).
  24. Shilina M.G. Tendentsii razvitiya sovremennyh mediasistem i aktualnye kontseptsii teorii SMK [Trends in the development of contemporary media systems and relevant theories of mass media]. Vestnik Moskovskogo Universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika. 2010; 1. (In Russ.).
  25. Shchepilov K.V. Mediaissledovaniya i mediaplanirovanie [Media Research and Media Planning]. Moscow; 2005. (In Russ.).
  26. Yudina E.N., Korobnitsyn V.I. Sotsiologicheskie issledovaniia TV i reklamy [Sociological Studies of the TV and Advertising]. Moscow; 2006. (In Russ.).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).