Медиастратегии презентации благотворительных организаций: функциональные и аксиологические проблемы

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье рассматриваются основные современные модели медиапрезентации благотворительной деятельности, которые иллюстрируют процессы медиаконвергенции и трансформации функций журналистики - совмещение информационно-аналитических и рекламных целей, появление пиар-журналистики. Медиапрезентация благотворительности тесно связана как с медиатекстом социальной тематики, так и с рекламными и пиар-задачами, что вызывает определенные сложности при формировании медиастратегий благотворительных организаций. Первая базовая модель медиастратегии строится по принципу «горизонтальных связей» - информация распространяется точечно через социальные сети без специальных маркетинговых затрат. Вторая базовая модель предполагает широкое использование профессиональных медиаресурсов: журналистские тексты и пиар-кампании, создание медиапорталов для расширения аудитории жертвователей. В современном отечественном медиапространстве использование бизнес-схем благотворительными организациями вызывает общественную полемику о кредите доверия и формах отчетности благотворителя перед социумом. В создании медиаобраза благотворительности огромную амбивалентную роль играет медиапространство социальных сетей. Оно, с одной стороны, осуществляет интерактивную связь между благотворителем и обществом, но, с другой, предъявляет к благотворителю и его медиадеятельности особые аксиологические требования.

Об авторах

Янина Викторовна Солдаткина

Московский педагогический государственный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: yav.soldatkina@mpgu.edu

доктор филологических наук, профессор кафедры русской литературы XX-XXI веков Института филологии Московского педагогического государственного университета

Российская Федерация, 119991, Москва, ул. Малая Пироговская, д. 1, стр. 1

Александр Валентинович Землянский

Московский педагогический государственный университет

Email: av.zemlyanskii@mpgu.su

кандидат исторических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций Института журналистики, коммуникаций и медиаобразования Московского педагогического государственного университета

Российская Федерация, 119991, Москва, ул. Малая Пироговская, д. 1, стр. 1

Список литературы

  1. Aleshkovsky M. “Ya ne mogu neschastnomu klerku rasskazat’ ob umirayushchem Matvejke, potomu chto, ah, on budet perezhivat’?” [“I can’t the poor clerk to tell about a dying little Matvei! because, oh, he will be upset?”]. Meduza. https://meduza.io/feature/2017/09/11/ya-ne-moguneschastnomu-klerku-rasskazat-ob-umirayuschem-matveyke-potomu-chto-ah-on-budetperezhivat (accessed: 07.02.2019).
  2. Berhin V. “Vot nedavno na kruglom stole byl, pro itogi goda dobrovol’ca” [“Recently, the round table was about the year of the volunteer”]. Post v social’noj seti Facebook. 02.01.2019. https://www. facebook.com/permalink.php?story_fbid=10219438570774603&id=1222705777 (accessed: 07.02.2019).
  3. Berhin V. “Esli vdrug vam kazhetsya, chto zhizn’ vasha pusta i nikchyomna” [“If suddenly you think that your life is empty and worthless”]. Post v social’noj seti Facebook. 03.01.2019. https://www. facebook.com/permalink.php?story_fbid=10219443211610621&id=1222705777 (accessed: 07.02.2019).
  4. Bogdanova V. Journalist izdaniya “Takie dela” Vladimir Shvedov: “My rabotaem, chtoby pomoch’ blagotvoritel’nym organizaciyam, a ne konkretnym lyudyam” [Vladimir Shvedov, journalist of “Takie dela”: “We work to help charitable organizations, not specific people”]. 7×7 — Gorizontal’naya Rossiya. https://7x7-journal.ru/item/108368 (accessed: 07.02.2019).
  5. Bondarevskaya M.A. Zhanrovoe svoeobrazie sovremennoj social’noj zhurnalistiki (na primere zhurnala “Russkij Reportyor”) [Genre peculiarity of modern social journalism (on the example of the magazine “Russian Reporter”)]. Mediasreda. 2017. No. 12. Pp. 100—107.
  6. Gromova L.P. Tradicii blagotvoritel’nosti v rossijskoj zhurnalistike [Traditions of charity in Russian journalism]. Uchenye zapiski Kazanskogo universiteta. 2015. Vol. 157. Book 4. Gumanitarnye nauki. Pp. 62—71.
  7. Lotareva A. “Esli ty sobiraesh’ den’gi — ty dolzhen byt’ gotov ob’yasnyat’sya i otchityvat’sya” [“If you collect money — you must be ready to explain and report”]. Colta.ru. https://www.colta. ru/articles/media/19885-anastasiya-lotareva-esli-ty-sobiraesh-dengi-ty-dolzhen-byt-gotov-obyasnyatsya-i-otchityvatsya (accessed: 07.02.2019).
  8. Miloslavskaya Z.A. PR-zhurnalistika kak produkt gibridizacii zhurnalistskogo i PR-teksta [PRJournalism as a Produсt of Journalisticand PR-Text Hybridization]. Prepodavatel. XXI vek. 2017. No. 2. Part 2. Pp. 377—388.
  9. Novikova A. Post sdal: 10 skandal’nyh uvol’nenij za vyskazyvaniya v socsetyah [Post passed: 10 scandalous layoffs for statements in social networks]. RBK. https://style.rbc.ru/impressions/571 f2d679a79473d66b83676 (accessed: 07.02.2019).
  10. Soldatkina Ya.V. Social’naya problematika v sredstvah massovoj informacii: mezhdu reklamoj i infotejmentom [Social issues in the media: between advertising and infotaiment]. Cennostnye orientiry sovremennoj zhurnalistiki: sbornik nauchnyh statej V Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Penza, 2017. Pp. 188—194.
  11. Suhodolov A.P., Rachkov M.P. PR-zhurnalistika: pravo na sushchestvovanie [PR as a “drug” or again about PR journalism and its right to existence]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. 2013. Vol. 5. No. 2. Pp. 169—173.
  12. Urazova S.L., Kilpelyajnen E.S. Virtual’naya real’nost’ i mediareal’nost’: tendencii i prognozy ehvolyucii mediasistemy [Virtual and media reality: trends and forecasts of media system evolution]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 4. Pp. 410—421.
  13. Fedotova L.N. The Requirements of Society: The Imperative for Journalism and Public Relations. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 2. Pp. 224—233.
  14. Frolova T.I. Tekhnologii social’noj zhurnalistiki: opyt sistematizacii istochnikov informacii [Social journalism technologies: experience in systematization of information sources]. Vestnik Volzhskogo universiteta imeni V.N. Tatishcheva. 2015. No. 4(19). Pp. 57—64.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).