Маркетинговый мониторинг как инструмент построения цифровой маркетинговой системы и управления конкурентоспособностью

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Создание цифровой маркетинговой системы требует наличия достоверной и конкретной информации, проведения маркетингового мониторинга, трансформации электронного контура информационной системы, в том числе маркетинговой, в цифровой. Системный анализ, автоматизация информационного обеспечения позволяют осуществлять маркетинговое проектирование на основе многочисленных данных. Поставленные цели, решаемые задачи определяют выбор информационного сопровождения маркетингового инструментария. Мониторинг маркетинговых проблем и своевременное принятие маркетинговых решений определяет необходимость применения проактивного управления. Реализация проактивного подхода создает условия для стратегического планирования и определения резервов развития. Реализация маркетинговых стратегий на принципах компетентностного подхода обеспечивает инновационный вектор развития и повышение экономической эффективности функционирования промышленных компаний. В работе акцентировано внимание на необходимости оценки уровня владения маркетинговыми компетенциями, результаты которой окажут влияние на качество разработки и реализации проактивных стратегий, конкурентоспособность промышленных компаний. Маркетинговый мониторинг определяет возможные сценарии развития и дальнейшие направления проводимых маркетинговых исследований.

Об авторах

Ирина Анатольевна Красюк

ФГАОУ ВО «СанктПетербургский политехнический университет Петра Великого»

Автор, ответственный за переписку.
Email: iri-krasjuk@yandex.ru

доктор экономических наук, профессор высшей школы передовых цифровых технологий

Россия, Санкт-Петербург

Алексей Юрьевич Брагин

ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный морской технический университет»

Email: iri-krasjuk@yandex.ru

кандидат экономических наук, доцент кафедры «Международные экономические отношения»

Россия, Санкт-Петербург

Список литературы

  1. Гейтс, Б. Бизнес со скоростью мысли : пер. с англ. / Б. Гейтс. – 2-е изд. – М. : Эксмо, 2002. – 477 с.
  2. Цифровое производство. – 2017. – С. 14 – 15. – Текст электрон. – URL : https://omksteel.com/upload/docs/2017/Digital_production_2.pdf?ysclid=lq6klnossd239506053 (дата обращения: 19.12.2023)
  3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Питер, 2019. – 448 с.
  4. Бек, М. А. Маркетинг В2В: учеб. пособие / М. А Бек, под ред. Н. Н. Бек. – 2-е изд. перераб. – М. : ИНФРА-М, 2023. – 392 с.
  5. Тарасова, К. В. Развитие маркетинговой информационной системы организации в цифровой среде / К. В. Тарасова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2022. – № 1 (92). – С. 203 – 215. doi: 10.21295/2223-5639-2022-1-203-215.
  6. Кольган, М. В. Теория и методология формирования самовоспроизводящейся маркетинговой системы распределения в цифровой бизнес-среде : дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / Кольган Мария Владимировна. – Ростов н/Д, 2021. – 329 с.
  7. Пудовкина, О. Е. Уточнение понятия маркетинговая информация как основного элемента маркетинговой информационной системы предприятия / О. Е. Пудовкина // Вестник Саратовского государственного технического университета. – 2013. – Т. 1, № 1 (69). – С. 310 – 318.
  8. Chaffey, D. F. Ellis-Chadwick. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice / D. F. Chaffey. – N. Y. : Pearson, Sixth Edition, 2016. – 729 р.
  9. Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко //Практический маркетинг. – 2019. – № 10(272). – С. 29 – 37.
  10. Гаврилова, В. А. Применение digital-маркетинга как необходимой стратегии развития компаний в современных условиях / В. А. Гаврилова, Т. В. Медведева // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2021. – № 1. – С. 120 – 123.
  11. Красюк, И. А. Направления и формы организации маркетинга в условиях цифровизации / И. А. Красюк, М. В. Кольган // Практический маркетинг. – 2019. – № 7 (269). – С. 3 – 9.
  12. Кингснорт, С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу / С. Кингснорт. – М. : Олимп-Бизнес, 2019. – 416 с.
  13. Применение элементов искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компаний / В. А. Бонадаренко, Р. Р. Толстяков, О. В. Иванченко, О. Н. Миргородская // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. – 2019. – № 4 (74). – С. 41 – 47. doi: 10.17277/voprosy.2019.04.pp.041-047.
  14. Regional Aspects of e-Commerce Development / S. V. Panasenko, O. S. Karashchuk, E. A. Mayorova [et al.] // International Journal of Civil Engineering and Technology. – 2019. – Vol. 10, No. 2. – P. 1821 – 1829.
  15. Никишкин, В. В. Маркетинговый мониторинг как система повышения конкурентоспособности предприятия / В. В. Никишкин, М. С. Мазов // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. – 2013. – № 9 (63). – С. 96 – 110.
  16. Красюк, И. А. Результативность маркетингового управления на основе ключевых компетенций и динамических способностей в условиях цифровизации / И. А. Красюк, А. Ю. Брагин // Экономические науки. – 2022. – № 212. – С. 110 – 114.
  17. Грант, Р. М. Современный стратегический анализ / Р. М. Грант. – СПб. : Питер, 2022. – 672 с.
  18. Каплан, Р. С. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты : пер. с англ. / Р. С. Каплан, Д. П. Нортон. – М. : Олимп-Бизнес, 2013. – 512 с.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).