Отправить статью по E-mail Реклама лекарственных средств и БАД: рациональные и эмоциональные инструменты воздействия на конечного потребителя
- Авторы: Ткаченко О.В1
-
Учреждения:
- ГБОУ ВПО Волгоградский государственный медицинский университет
- Выпуск: Том 12, № 2 (2013)
- Страницы: 32-35
- Раздел: Статьи
- URL: https://ogarev-online.ru/1728-2810/article/view/38593
- DOI: https://doi.org/10.17816/socm38593
- ID: 38593
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Представлены результаты авторского социологического исследования рекламных роликов на телевидении, посвященных лекарственным средствам и БАД, с целью изучения степени рисковости рекламного воздействия на конечных покупателей. Проведен контент-анализ рекламных роликов и выявлены основные компоненты воздействия на формирование у потребителя привлекательного образа рекламируемых препаратов. Определена степень рисковости основных факторов влияния на потребительское поведение на фармацевтическом рынке.
Ключевые слова
Полный текст
Открыть статью на сайте журналаОб авторах
О. В Ткаченко
ГБОУ ВПО Волгоградский государственный медицинский университет400001, Волгоград, Россия
Список литературы
- Петров В.И., Михайлова Д.О., Басов А.В. Удовлетворенность потребителей лекарственных препаратов качеством оказания фармацевтической помощи. Социология медицины. 2010; 2: 44—8.
- Василенко О.В. Фармацевтическое потребительское поведение в современной России. Волгоград: Издательство ВолГМУ; 2011.
- Решетников А.В. Технология социологического исследования как методическая основа медико-социологического мониторинга. Социология медицины. 2011; 1: 3—15.
- Решетников А.В. Социальный портрет потребителя медицинских услуг в России в период перехода к рыночной экономике. Социологические исследования. 2003; 1: 92—102.
Дополнительные файлы
